《喜羊羊与灰太狼》顶着快乐的压力

希望中国动漫“顶呱呱”

不知不觉，一年一度的《喜羊羊与灰太狼》系列大电影已迎来了第三部——《兔年顶呱呱》。临近兔年，这部《喜羊羊》中自然新增了一个可爱的卡通形象——自称“宇宙魔法第一”的兔子魔法师兔小弟“小乐”。这只头上高耸魔术帽的小兔子，因其技艺不精、乌龙百出的必杀武器“魔术”，得到了众多孩子的喜爱。

新年一天天临近，兔小弟（小乐）背后的创作团队又在忙着什么呢？

“1月21日《喜羊羊3》上映，首周末票房就已达到5500万元，再度刷新国产动画电影纪录。”上海炫动传播股份有限公司董事总经理杨文艳介绍。作为历部《喜羊羊》电影的营销推广方，SMG旗下炫动传播再度迎来亮眼成绩单：截至1月30日，《喜羊羊3》票房直逼亿元大关，突破亿元指日可待。

当孩子们在影院开心观影时，杨文艳率领的团队正在奋力冲刺，“每天都像‘打仗’！200万份宣传促销品，不同区域都是不同类别，针对北方市场的窗花，还有对战笔、纸模、年历卡等，都要运到全国各地播映《喜羊羊》的电影院。”

道路积雪交通受阻、物料失窃紧急补货、开辟二、三线城市影院……每天，作为总指挥的杨文艳都要处理几十封邮件，“电影院开在哪儿，我们的团队就要走到哪儿，重点区域还有人专门蹲点”，她感慨，“很多同事，连公司的年夜饭都没法回来吃，每年都是这样。这就是《喜羊羊》一年年做下去，一年年成功的原因。”

《喜羊羊3》创作总监余德伟同样忙碌。现在，他们已经开始龙年电影的创作考虑。“《喜羊羊》电影已经成为春节期间小朋友和家人的必备节目了，这真的是一种快乐的压力。第三部电影票房很好，我们当然也开心，但是咱们有12个生肖，做了3个还有9个呢。”

“《喜羊羊》电影从第一部到第三部的大卖，给了中国动画很大信心。”杨文艳说，现在大家对动漫产业的讨论很多，但她感觉，不能停留在概念层面的讨论，而在于实实在在的行动，在于对每一个项目的精心投入和坚持。未来的《喜羊羊》系列，希望能有更长线的规划，更充足的打磨时间，更具创意的突破点。（曹玲娟）