当满怀温暖的向往，历经[注: 历经 拼音： 解释： 经历；多次经过：～劫难ㄧ小庙～百余年的风雨剥蚀，已残破不堪。-lijing]买票的艰难、旅途的颠簸回到朝思暮想的农村家乡，卸去兴奋与疲惫之后的人们却发现，取而代之是农村日复一日乏味贫瘠的精神文化生活所带来的单调无聊感觉。透过那些节日返乡人的所见所闻，深感城乡文化消费差异显著之余，我们不禁要问，究竟该如何正确认识农村文化消费特征，把握农村文化变迁的方向，培育农村文化消费市场，制定长远的农村文化消费战略，为农民朋友奉献更加丰富多彩的精神文化食粮？

1 文化沃土却消费乏力，问题在哪？

春节回乡的路上，颜素梅满脑子都是一幅幅和谐宁静的农家图景。但真正到了家，一股巨大的不适应感却扑面而来。“没有夜生活，天黑就拉灯睡觉，时间又细又长，很难熬；买个报纸都没地方，想找个晚上能玩乐的地方更是不可能。”20岁的她忍不住抱怨，“过年最大的娱乐活动是拉着全家去县城看了场电影。一张票30元，我妈说太贵了，再也不想看了。”

颜素梅的感受在数据上得到印证：由中国社科院文化研究中心发布的《中国文化[注: 中华文化，亦叫华夏文化、华夏文明，即汉族文化，汉文化。且流传年代久远，地域甚广，以文化圈概念亦被称为“汉文化圈”。中国文化不但对韩国、日本，]消费需求景气评价报告》指出，我国乡村文化消费需求增长严重滞后于全国经济增长，也滞后于乡村收入和总消费的增长；全国经济增长成果惠及乡村的程度偏低。

数据显示，2000-2009年，全国乡村人均文化消费与人均产值的比例由2.38%下降到1.33%；占人均收入的比重由8.29%降至6.61%；占人均总消费的比重由11.2%降至8.53%。与此同时，文化消费的地域差异化明显，收入较高的东南部地区乡村人均文化消费要远高于我国中西部地区。

“收入水平提高是文化消费增加的前提和基础，农村经济还不发达，农民收入相对偏低，抑制了文化消费需求增长。虽然收入增速较快，但主要还是用于提升自身的物质生活水平。”在南京[注: 南京市-南京，简称宁，别称金陵，是中华人民共和国江苏省省会、副省级城市，“中国四大古都”之一，有“六朝古都”之称。南京位于长江下游沿岸，]大学国家文化产业研究中心副主任梁君看来，只有不断提高农民收入水平，才能从根本上提高其文化消费能力。

节日返乡人的切身感受表明，目前农村文化生活贫乏现象相当突出。究其原因，一方面，由于近几年大量人口外出务工，农村文化活动失去大量主体，文化消费的

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