89-1142)，南宋将领。字平叔，保安军(今陕西志丹)人。-liuguangshi]，其手下专门做生意的军卒多达八千之众，遂艳羡不已，萌生攀亲谋利的想法。大树底下好乘凉，若能靠上刘光世这棵大树，什么样的生意不能做，什么样的生意做不成？

刘袤从宁波赶到杭州后，问题迅即出现，他是一介草民，偌大的荣国公府怎么才能进去？怎么才能让刘大人[注: 大人是旧时称地位高的官长。-daren]接见自己？他左思右想，终于有了办法：一是花了几吊钱雇一秀才，临时编族谱，改其父辈为“光”字排行，然后写拜帖曰，侄袤叩见叔父大人。二是准备破烂草席一张，锦缎包裹，请秀才炮制交易契约，说是刘备睡过的，很值钱的文物。

诸事具备，他终于如愿以偿的见到了刘光世，并叙了叔侄之礼。其后，这位聪明的刘袤短短数年间就把生意做大了，赚取“家赀钱数十万缗”。

这个故事颇有些传奇色彩，还具有一定的欺骗性，但从中我们不难发现，刘袤送礼的门道，是把受礼者的身份摸准了：他是一个什么样的人？然后以此为据巧妙设计身份和礼品，还时尚地使用了“包装”的概念，把“实用”与“名贵”的原则极致化了。试想，如果刘袤单纯送金子银子作为敲门砖，倾其所有估计也没多少，而富可敌国的刘光世多半看不上。

1158年（绍兴二十八年），陆游入闽任宁德县主簿时，遇到一个弃文从商的读书人，在当地设店铺卖蔗糖，就问他营生如何。读书人叹息说，庶民买不起，而本地偏僻，过往士绅商贾不多，官家则有专供，所以生意不好。陆游就建议他去找找榷政（主管贸易的地方官）大人，争取把零售变成大额批发。读书人却摇头说，谈何容易呀，一则不认识榷政大人，二则“仪敬”也送不起。于是，陆游就教他如何如何。

原来那位榷政是陆游故交，倒也不贪婪，只是偏好吸食一种类似鸦片烟的玩意，其蓄养的三个小妾，个个偏爱吃甜点心。读书人在陆游的指点下，特地请人打造一把精致的玉质烟管儿，没花几个钱，另外，又选了几盒当地的甜味土特产，在中秋节前后，分别送给了榷政和他的小妾们，使得这位读书人很快进入了榷场。

应该说，陆游绝对是深谙商务送礼规则与技巧的人，他教的方法颇耐人寻味，既包含了正确的送礼时间、顺序，一直到如何选择礼品，又蕴藏了“投其所好”跟实用原则，甚至还巧妙地利用了“枕头风”的力量。可以想象，在以后很长的一段时间内，榷政可能会经常使用那把玉质烟管儿，也就会经常想起赠送者是何人，对那个读书人而言，无疑是大有好处的。

在南宋前期政局相对比较稳定的百余年里，由于政府不抑制商业，纸币开始日益代替铜钱，再加上市民社会的发育亦已比较成熟，助推了商品经济的繁荣，各种贸易活动频

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