琼瑶用了一年多的时间，以突破自我的方式，创作出了《还珠格格》。

　　随后，这部《还珠格格》创下了收视率44%的历史纪录。琼瑶的影响力在90年代末再度复苏，再一次地铺天盖地。这一回，她作品变得老少咸宜，男女通吃了。

　　但创下这样影响力的却不是琼瑶式的矫情，而是小燕子别具一格的笑点。

　　《还珠格格》的成功给欧阳常林勾勒出了一个未来市场的图景：喜剧、反传统、多元化是大众爱看的，让大众开心了，影响力就是无穷的。

　　让中国快乐一点

　　2001年，欧阳常林调回湖南卫视，一年后，他就成为以湖南卫视为主干的湖南电视总台台长。此时，适逢湖南卫视探寻自身新的发展的阶段，欧阳常林开始大展拳脚。

　　欧阳常林是20世纪70年代湖南电视台建台初期入台工作的，经历了传媒功能严重扭曲的一个历史时期。他曾在一次谈话中提到：“我进电视行业是70年代，那个时代的电视太政治化了，做伤了。我要走另外一条路，让电视发挥一些别的作用。”

　　90年代他在湖南经视台时，选择的路线就是放大电视的信息服务功能和娱乐功能。尤其是在别人都没有综艺娱乐节目时，推出了一档《幸运3721》，这是湖南省内第一档广受欢迎的综艺娱乐节目。据说，当这档节目的第一场直播结束后，现场气氛热烈，热线电话一直不断，节目结束后一个多小时里仍源源不断打进。

　　这个节目的主持人正是日后超女的总导演龙丹妮。也正是这个节目，刺激催生了湖南卫视另一档娱乐综艺《快乐大本营》。湖南经视率先亮出的娱乐旗帜，让人们发现，原来电视也可以如此好玩。

　　《快乐大本营》最火的时候，一边是北京站揽客的小旅店举着“本店可以收看湖南卫视”的牌子招揽顾客。一边是很严厉的声音炮轰湖南电视台的娱乐化、低俗化、湖南电视台惊喜于娱乐节目带来的巨大市场份额，另一面却拼命加大新闻节目的投入，生怕娱乐化是一帖甩不掉的狗皮膏药。

　　2000年初，湖南卫视前台长魏文彬在一年一度的工作报告中暴露了他身处十字路口的忧虑，他一面担心人们说湖南卫视是个娱乐台，一面却又敏感地意识到一个娱乐经济时代的到来，本能地想要抓住这个先机。

　　从2003年开始，湖南卫视进行了频道的品牌定位，明确和强化了娱乐概念，并提出了“快乐中国”的理念。

　　这里所指的“快乐”，欧阳常林给《中国新闻周刊》解释“是一种平民的欢乐，在快乐中享受生活，在欢乐中承载社会主流价值观。”说的更直白一些，老百姓认为快乐的事情，并且对国家和社会没有危害的东西，都是值得提倡和承认的。

　　而对于央视多年来创造的主流快乐价值观，他说，并不是精英文化不好，但湖南卫视作为一个地方媒体，不可能做成精英文化，不可能让所有的人来朝拜，我们只能做大众文化和新娱乐。电视除了新闻功能之外，比较重要的功能就是娱乐。所以我们觉得娱乐是一个很好的定位，便抢先把娱乐做起来。

　　而当湖南卫视明确自己的娱乐主旋律后，连湖南广电内部也传出了悲哀的叹息和愤怒的咒骂。因为相当普遍的一种认识是：湖南卫视从新闻向娱乐的战略大转移，是离经叛道的行为，是对媒体社会责任的可耻逃避。而娱乐的结果，避免不了会走向媚俗和庸俗。

　　这也是欧阳常林总能听到的一种反对声音。在他看来，这一切都是由市场需要所决定。而且，他一直强调湖南卫视的娱乐通俗而绝不能低俗。他反低俗最典型的办法是，2008年，推出了大型公德礼仪脱口秀节目《天天向上》，目前的影响力和口碑都非常不错，欧阳常林认为它将是继《快乐大本营》之后，湖南卫视第二个可以制作十年以上的节目。

　　超级女声完胜

　　2005年湖南卫视的一档选秀节目《超级女声》，成为当年轰动全国的电视娱乐事件。有13万女孩参加了海选，累积投票总数达3000万张，收视率12%。

　　海选以及大众短信投票开启了中国电视发展的一个新娱乐方向。过去是明星娱乐大众、大众欣赏精英，而新娱乐的一个重要特征，就是大众娱乐大众。

　　由《超级女声》开始的这股新娱乐潮流，已经被之后铺天盖地、纷纷效尤的种种选秀节目所证明。而湖南卫视也逐渐成为一个创造和推广流行文化的集散地，比如“超女”“快男”“粉丝”“PK”“海选”“雷人”，随着节目的播出，这些词很快流传，成为时尚。

　　超女的成功，是欧阳常林电视娱乐思维的一次完胜。意味着中国电视从尊重大众的口味，到发展大众参与电视，并通过互动最终决定电视节目的走向

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