台标比喻成了水果,例如,东方卫视被称为“蕃茄台”、浙江卫视被称为“蓝莓台”、湖南卫视被称为“芒果台”,而江苏卫视由于其台标有红白两色,恰似荔枝,因此被网友亲切地称作“荔枝台”。
有关人士表示,自上世纪末湖南“电视湘军”崛起后,各地卫视的收视率之战基本打响。然而,从去年底才开始初见发力效果的江苏卫视,在年初以《非诚勿扰》收视率一炮而红,并继而以包括《幸福晚点名》等多档综艺节目进行频道节目布局,再加上新版电视剧《三国》的首轮卫视播出,其品牌效应得到了较大程度的聚合,这其中,电视节目话题的讨论功不可没。
然而,在一些业内人士看来,全国30多家卫视台,播出内容基本为新闻、电视剧和综艺节目。新闻内容目前基本谈不上竞争,而在电视剧上,这几年一些排名靠前的卫视也曾重金竞购热门电视剧首播权,但由于恶性竞争,电视剧运作的难度和风险都很难控制。为了让播出内容更有竞争力,此前,湖南卫视、江苏卫视、东方卫视都陆续开始尝试自制剧,以求差异化竞争。但相较而言,制作一档综艺节目的难度要低很多,而回报率相差无几,并且收入来得更快。
本报记者 鲁 娜 实习生 刘
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