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论奥林匹克跨文化传播及其在中国的发展 |
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时间：2010-12-26 13:14:39 来源：不详
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的不断发展，在全世界范围内凸显出的新现象，它是指物质和精神产品冲破区域和国界的束缚，影响到地球上每个角落的生活。当全球化驶入发展的快车道时，奥林匹克的跨文化传播也与全球化的发展进程相契合，现代奥林匹克运动开始加速复兴。从1896年第1届奥运会仅13个国家的3I1名运动员参赛，到2008年北京奥运会204个国家及地区11438名运动员参赛，奥运会已成为名副其实的全球盛会。国家奥委会的数量也由1900年的8个，增加到2000年的205个。如此庞大的会员国组织已名副其实的使奥林匹克运动会成为全人类最大最隆重的盛会。奥林匹克运动会的空前发展也使得奥林匹克文化传播到世界的每个角落。庞大的奥林匹克的组织为奥林匹克文化的传播提供了组织保障，同时电视等传媒的出现和普及也使奥林匹克运动跨文化传播效应产生了质的飞跃。 4奥林匹克文化在中国的传播
奥林匹克文化在中国的传播循着先物质文化后精神文化的模式传播发展的。1949年，新中国成立以后，由于种种原因奥林匹克文化与中国近乎绝缘。但令人安慰的是，奥林匹克文化在中国传播的火种却并没有熄灭。奥林匹克运动队中国的影响也在潜移默化的进行。
建国前(即1949年前)我国引进的西方体育项目，有田径、体操、篮球、排球、足球等I0个奥林匹克体育项目。建国后到1965年，又引进了花样滑冰、滑雪、赛艇、近代五项、拳击等12个体育项目。这表明，奥林匹克文化即使面临严苛的外部环境，在中国也保留了其发展的火种，潜移默化地影响着中国体育事业的发展。随着1979年新中国重新获得国际奥委会的合法席位以及1984年新中国首次派体育代表团参加夏季奥林匹克运动并取得佳绩，奥林匹克文化热潮在中国重新掀起。尽管热潮已然掀起，但人们对于奥林匹克运动及其文化理念的理解是浅显而单一。“更高、更快、更强”的奥林匹克精神尚未深人人心，略带政治含义口号“友谊第一，比赛第二”还是体育精神文化的主角。当新世纪来临，奥林匹克文化逐渐被人们所熟知，特别是北京获得第二十九届奥林匹克运动会的主办权并成功举办，让奥林匹克文化在神州大地风靡而备受推崇。下面几组数据的解读中，也许可窥见奥林匹克文化在中国传播的狂热效应。北京奥运会期间，“据互联网数据中心的统计，从8月8号到16号，央视网等9家拥有奥运转播权的网站，日均访间人数1.38亿，达到中国网民总数的一半以上。同时，另有调查显示，据中国互联网协会发布的2008年北京奥运网络流量测评，仅到奥运开幕次日，即2008年8月9日，中国奥运博客类站点的页面浏览总量已经超过2200万。
总言之，奥林匹克文化在中国的传播是体育文化交流的结果，必是体育文化的进步，而不是体育文化的倒退。历史经验昭示着体育文化在交流中，先有冲突，后有融合，而归根到底是融合，在冲突与融合的过程中带来了两个转变，一是本土体育文化的转变，二是外来体育文化的变形，其后果都是体育文化的发展。不可否认的是，21世纪的奥林匹克文化需要中国体育文化的参与，中国体育文化也同样需要奥林匹克文化的浸润和滋养上一页 [1] [2]
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