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萝卜白菜各有所爱 不同国家偏爱不同车体色 |
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时间：2007-3-8 11:21:44 来源：不详
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不同国家偏爱不同车体色
颜色的选择往往能显现不同国家地域文化的差异性。
日本国产轿车80%是白、黑和灰色的。近年在日本国内畅销的车，其颜色绝大多数都不是彩色的。日本流行色协会的广告部课长川村雅德认为：“日本人喜欢无彩色。”与此相对的是，20世纪60年代至70年代中叶。当时日本的车多为红黄蓝等彩色，在经济高速增长时代，和彩电一样，彩色是富裕的象征。但自1973年，第一次石油危机之后，人们开始不太喜欢颜色鲜艳的车了。在泡沫经济时期的80年代，名为“超级白色”的赛车问世，给人的心理暗示是：白色代表高级。白色轿车一时间超过了80%。
德国人则越来越喜欢银灰色，从1995年的10%上升到2000年的33%。红色汽车则越来越不受欢迎，1995年为22%，到2000年只为8%。蓝色汽车的销售比例则基本保持不变，占24%左右。黑色汽车的销售比例也呈上升趋势，占到18%左右。
在美国，据当地权威机构对汽车颜色市场份额的调查，蓝色汽车正逐渐取代绿色汽车成为汽车市场上的“新宠”。美国涂料供货商PPG工业公司也声称，蓝色是非常重要的颜色。但他们还看好大气、常见的红色，而且*已在运动和紧凑型轿车中流行起来。通用汽车公司颜色流行趋势设计师克里斯托弗.维伯称，未来5年蓝色色调将成为汽车的主色调。
美国杜邦公司涂料销售部经理兼非盈利涂料经销集团成员鲍伯.戴利称，橘*将是关注的另一种颜色，但其寿命较短，如昙花一现，和紫色一样在两年之内就会消失。
美国匹兹堡一家生产汽车涂料的PPG工业公司公布的统计数据显示，去年在北美地区有19%的新车购买者选择了银色汽车，自此，银色取代白色，成为去年北美售出汽车的最佳流行色。
调查显示，除了银白色汽车，去年北美地区出售的汽车有15%是红色的，11%是蓝色的，10%是绿色的。其他中性色彩的汽车，如香槟色、金和浅棕色汽车的销量占去年新车总销量的14%。值得注意的是，银色主要流行于中型跑车、微型汽车及货车，豪华汽车仍然流行中性色彩，红色则是最受欢迎的卡车颜色。
缤纷色彩靓车好逑
颜色之于汽车不仅是外表包装和品牌识别的标志，更与地域文化、消费心理、个性风格、国民经济等诸多因素息息相关。当年，大众公司精心设计的甲壳虫由于其夸张的外形和鲜艳的色彩，一出道便受到年轻人的追捧，挽救了大众汽车公司的形象，并且还成为汽车业变革的催化剂。玫琳凯公司制定奖励给高级职员的私人轿车都是粉红色的，因为“粉红色是女性化的颜色，而玫琳凯公司又是一家为女性提供服务的公司，这种颜色是玫琳凯公司在全球的标志颜色”。可见，车的颜色对消费者来说的确是有某种内在含义[1] [2] [3] 下一页 |
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