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萝卜白菜各有所爱 不同国家偏爱不同车体色 |
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时间：2007-3-8 11:21:44 来源：不详
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和暗示性在里面的。
表面上，颜色远不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗那么重要，它也许是购车者最后决定的因素。而在表象的背后，颜色对消费者的影响却是潜移默化的，尤其是对女性。据相关最新市场调研显示：女性购车者在购车时对车辆外观和颜色的重视程度远高于男性购车者。“外观颜色”在女性购车的潜意识中已被提升至仅次于“性能价格比”之后第二重要的位置，远高于“售后服务”、“油耗”、“配置”。分析结果显示，在家庭购车决策中，女性的影响力已超过40%。
就生产厂商而言，颜色是针对产品定位，经过市场调研，结合自身情况制定和生产的。换句话说，市场定位直接决定汽车颜色。市场上常见的可选车型价格一般在5万元至50万元之间。我们把它划分为以下3档。
经济车型：(5万元至15万元)经济型车型市场定位为收入稳定的普通消费者。由于这个价格区间的目标消费群体数量庞大，因此对经济型汽车颜色的需求也相对多样。生产厂商一般都为其经济型车辆制定尽可能丰富的备选颜色，值得注意的是，这些颜色一般比较鲜艳。明朗、轻快、时尚的颜色是这个消费群体购车时的首选。
中档车：(15万元至25万元)在这个价位段白色同样受欢迎，同时银灰色、金色和黑色的受欢迎程度有所提高，但是鲜艳、夸张的颜色明显减少。究其原因，由于这一价位段大致为中档轿车和越野车、SUV等车型。中档轿车已逐渐融入了商务用途，颜色过于鲜艳自然与场合不相匹配。而越野车和中档SUV一般是家庭二次购车时的选择，这类车型多用于旅行、郊游，颜色的选择一般更贴近自然，例如，绿色、米色、金色等。所以，中档车的颜色比一般较经济型用车略有收敛，但又不过分凝重。
中高档车：(25万元以上)中高档车一般集家用、商用于一身，所以颜色一般比较沉稳厚重。以奥迪为例，它的市场定位直接针对各行各业的成功人士，所以颜色也以黑白等为主。即使同一品牌，颜色也会有不同的定位。如A4的市场定位更偏重于年轻的成功人士，因此A4在颜色上也与A6略有不同，更加丰富。
专家表示：对轿车而言，越是高档的车颜色越单调，像奔驰车，以黑色为最多，大概占50%以上，其次还有深蓝、银灰，个别还有白的，这些颜色比较庄重、大方，给人一种有礼仪的感觉，比较符合车主的身份。而中低档的小车颜色则比较鲜艳、活泼、丰富，颜色有扩展感，这种车如果颜色深了，便会显得更小。另外轿车内饰的颜色基本上以冷色调为主，就是要显得驾驶室空间足够大。
但具体到每辆车该用什么颜色，这就好像服装颜色的流行，是很难预测的，有时要根据卖车的地方的不同而不同，卖到欧洲和卖到非洲的车，车的颜色肯定是不同的，在我国南方比较热的时候，上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
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