上海文艺出版集团开的网店近日“高调”开张。眼下，越来越多的传统出版社纷纷“涉网”，或开网店或加入微博营销……“网上书店”正呈现出 “遍地开花”的“繁荣”态势。与此同时，逐渐“走低”的实体书店的发展现状也引起了读者的关注。有网友发出了名为“随手拍解救书店”的微博，希望广大网友一起来纪念已经消失的书店或保护现存的好书店。于是，引出了一连串值得思考的问题：出版社开网店是“尝鲜”还是已成趋势？越来越多的网店参与“卖书”是否瓜分书店的“蛋糕”？传统书店真到了需要“解救”的境地了吗？

网上“门市部”买卖兴隆

记者登录上海文艺出版集团的官方网店，发现“店”里主要卖价格较贵的套装书，并且有很多精装的或者是一些珍藏版的旧书，价格也在7折左右。而华东师范大学出版社在淘宝商城开了自己的旗舰店，主页上上百本新书推荐书琳琅满目，至今也有数千的交易量。此外，而高等教育、华东理工等教育类出版社也都在网上开了自己的旗舰店，他们还专门配备了力量打理自己的网店。上海古籍出版社相关人员告诉记者，网络平台既是出版社所出版图书的展示窗口，也是开放性的图书销售平台。去年，他们的网上销售取得了可喜的业绩。

开在网上的“门市部”让出版社尝到了甜头。不仅如此，许多出版社还开通了各自的微博，主要发布新书资讯、书评、封面、网友的反馈。据了解，上海译文出版社的微博关注已经将近2万人；北京华章图文信息有限公司做过微博抢楼赠书活动，人民文学出版社在“哈利·波特”出版10周年之际也选择了微博赠书赠票等活动。便捷、互动性强的微博已成为出版社的一种营销手段。

不务正业还是拓展服务

不可否认，随着互联网电子商务的发展，网购图书正以其便捷性和价格优势吸引着越来越多读者的青睐。出版社的发行人员也认为，以往图书发行中环节比较多，“隔山卖牛”的传统销售方式加大了出版社的风险。而“网上书店”是一种直接与读者互动的销售方式，减少了发行的中间环节，能真正实现“为读者找书”“为书找读者”。

不过，这一被传统出版社视为“打开另一个渠道”的做法，也引来了不同看法。 “有点不务正业，”一位网友说，“出版社的工作主要还是做好图书出版，图书的销售则应交给发行商管理，让书店和代理商去卖。 ”更有人提出，出版社在做出版的同时还要花费资源去经营网店、管理微博，这会不会影响出版社的正常业务？

“我们开网店是拾遗补漏。 ”上海文艺出版集团发行中心的刘广汉认为，开网店的主要目的不是盈利，而是弥补一些实体书店难以

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