谁动了传统书店的奶酪

对读者和书商而言，网络购书是真正看得见的实惠。但对已处于举步维艰境地的实体书店来说，却是实实在在的“狼来了”。越来越多的出版社加入了这一“狼群”，是否染指了书店好不容易守住的那块“奶酪”？

刘广汉表示，传统书店依然是出版社的最大利润的来源：“我们出版社与许多网店有合作，但每年网店的利润只占了20%左右，80%还是依靠实体书店来实现的。 ”上海书城副总经理江利也提出，“全国各大出版社绝大部分的收入依然是靠实体书店而不是网店。 ”她认为，实体书店依然有着网络难以比拟的优势：“网络书店的主要优势是低价。但我们拥有他们不具备的体验性。 ”据统计，如今有30%的读者是在书店里找到自己想要买的书，依靠网络搜索的只有2%左右。

对于现在不断减少的实体书店，他们认为，除去自身经营问题，在上海、北京等地，更多的则是由于越来越贵的地价和房租导致的成本上升而关门。 “图书的利润很薄，越来越贵的房租地价却使得书店都开不起，这与新技术的介入关系并不大。 ”

其实，在经历了多年“与狼共舞”后，传统书店也开始琢磨如何顺应网络大潮，利用自己的传统优势与网商抗衡，包括上海书店在内的很多实体书店纷纷涉足网络销售。一些业界人士认为，在网购风靡的今天，出版社和书店这么做无非是一种符合市场需求的创新，是新渠道的一种开拓。（许光耀 姜小玲）

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