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[聚焦文化消费]世界出版大国的阅读尴尬（2） |
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时间：2011-04-09 13:17:31 来源：不详
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3. 农村图书市场何时才能打开
除了阅读人口比重小这个原因之外，农村图书市场迟迟难以成长乃至持续萎缩，是我国人均图书消费量长期徘徊不前的另一个重要原因。根据新闻出版总署的统计数字，2001年城乡图书零售比为74∶26，到2005年差距扩大为78∶22，而到了2009年，差距进一步扩大为82∶18。
谢寿光1996年曾做过一项调查，显示农村包括中小学教材在内，人均图书消费在20元左右，城市大概是其2倍。尤其是一般图书的消费城市所占的比重达到90％。“这表明，图书消费与城市化水平呈正相关关系。图书消费主要集中在城市。”谢寿光说。
农民图书消费量少既有农民自身的原因，也有出版发行业的原因。就农民自身而言，收入和观念是阻碍其图书消费的主要因素。这10年，虽然农民的收入一直在增长，但其增速比不上城镇居民。对于人均年收入只有5900元的农民而言，让他们在生活之余拿出几百元来买书是不现实的。
这几年，本报记者跟随各路“三下乡”的队伍深入农村慰问演出，在农民家中记者看到除了孩子的课本几乎没有别的图书，大多数农村家庭没有书架或书橱。阅读毕竟不是吃饭穿衣那样的刚性需求，刚刚摆脱贫困的农民宁愿修房子、买电视机也不愿掏钱买书，是情有可原的。
农民买书不方便也是客观的现实。“图书的营销渠道还不健全，县以下的书店大都不卖书了，我们在广西的山区看到只有小杂货铺里摆着几本书。农民为了买一本书跑上几十里路很常见。”于殿利说。
徐冲说，图书零售集中在大中城市，农村市场所占份额极低。很多出版社一本书只印3000册，中国一共也就2000多个县，平均每个县买一本差不多就卖光了。“不可能一个县都没有一个读者对这本书有兴趣和有能力购买。读者压根儿不知道有这样一本书，知道了也不知道从哪儿能买到。我们的渠道没有覆盖下去。”
问题的关键在于农民居住分散、需求少、购买力低，在乡镇建立分销点的成本没有哪家书店能承受。即便像当当网、卓越网这样的大型网络书店，也把销售集中在特大型城市。博库图书网曾设想把网店延伸到地级市以下，但是测算发现成本太高，徐冲说：“我送一本书到一个县里去，物流成本可能超过了书的定价。”
为了解决这个问题，浙江新华书店正在探索“农村出版物发行小连锁”。浙江新华书店利用其物流配送系统，以“库存我来兜底，卖掉利润归你”的策略，与乡镇民营书店（经营户）通过加盟连锁的方式，在农村延伸发展一种新型农村出版物发行网点。目前乡镇网点发展至171家，去年浙江小连锁累计销售码洋3679万元，与上年同比增长62.83%。
4. 图书消费如何扩大
在今年的两会上，全国政协委员张抗抗建议，国家可分别对“上游创作，中游发行，下游零售，均给予相关税收政策的倾斜。降低原创作者作品稿酬税率，减免全行业增值税，免除传统零售书店所得税。”&nbs[1] [2] 下一页
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