生活·读书·新知三联书店副总经理翟德芳告诉记者,每天光顾三联书店的读者很多,但经常会有些读者,来书店就是来选书的,他看到自己中意的书之后,把书名记在随身携带的小本子上,便离开了。猜想这些读者是去网上下单了。
翟经理分析说,因为实体书店每月要支付房租、员工工资、水电费等最基本成本,所以不能像网商一样给读者那么低的折扣,于是实体书店成为网商的“产品橱窗”就在所难免。
最近关门歇业的“光合作用”书店一定程度上也是网上书店打折售书的受害者。对此,网络商城不以为然。他们解释说,自己卖书无意挤垮实体书店,网上书店卖书的着眼点在于图书销售能吸引大量客流。而指望图书能带来多大的经济效益,想必也不在网络商城的期待中。
那么,网上售书为何频频伤到了实体书店?业内人士分析说,网络书店经营项目多样化,上至价格成百上千甚至更贵的箱包、化妆品和家电,下至几块钱的香皂、毛巾等日用品,商品种类齐全,“东边不亮西边亮”,总有商品会盈利,尤其是标价高的商品,利润空间更大。而对于图书,因为其价格本身就很低,同时图书又是聚集人气的商品,即使为促销低于进价销售,网络商城损失的数额也远远低于支付广告的费用。所以,图书成为网络商城招揽顾客的诱饵就很容易理解了。然而,对于只经营图书一种商品的实体书店而言,打折促销是慎之又慎的行为。因为要支付各项支出和图书进价,实体书店一般只能在店庆或节假日时考虑让利读者。一来二去,读者就流失到网上书店了。长此以往,实体书店不能排除消失的可能。
出版社有话说
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