“作为作者，从个人意愿而言，我不太情愿在自己的专著上刊登广告，哪怕是公益广告。专著作为一个整体，封底刊登公益广告和其他企业的标志和[注: 志和 简介 ［清］字蔼云，号春圃，满洲正蓝旗人。咸丰二年（一八五二）进士，官刑部尚书。工绘事。尝画东堂喜雨图，题者甚众。]广告语，似乎有些不伦不类，不协调。”中国人民大学经济学院侯景新教授认为，经典书上刊登广告，也会显得花里胡哨，不庄重，整本书因登广告而打破其整体美观效果。作为读者，内心中是抗拒的。     

    吉林大学文学[注: 文学，是指以语言文字为工具形象化地反映客观现实的艺术，包括戏剧、诗歌、小说、散文等，以不同的形式（称作体裁）表现内心情感和再现一定时期和一定地域的社会生活。]院副教授赵彬表达了同样的观点。她说，图书本身是文化产品，如果用图书作为载体刊发广告，就有很强的商业[注: 是一种有组织的为顾客提供所需的物品或服务的一种经营性行为。商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。]化和世俗化，不合适。尤其在学术书上做广告，一定程度上会损害学术自身的严肃性。“如果在美术、家居、养生、休闲等类图书上适当做广告，读者接受起来会相对容易一些。”赵彬举例说，如果在美容指南图书上刊登一家化妆品或者服饰企业的LOGO和宣传语，或许会让读者接受，这也是做广告企业的目的所在。相反，如果在学生读物上印着房地产商或者家纺企业的LOGO，学生乃至家长就不会买账，想必也不是这些做广告企业的本意。

出版商：增加附加值，效益双收

    日前中

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