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专家称主流纸媒不会因市场停刊 新媒体提法不科学 |
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时间：2013-01-16 12:29:59 来源：不详
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。透过大家的讨论，似乎传统媒体已经进入全面衰退的阶段。您觉得西方传统纸媒的衰落对中国的传媒发展带来了怎样的警示？
丁俊杰：中国的传媒生态与西方国家[注: 西方国家 人们常说的东西方国家划分有三个标准：地理位置、文化背景和政治体制。若只考虑地理位置，英法美等处于西半球的国家可称为西方国家；若从文化背景上讲，]的传媒生态是不一样的。对《德国金融时报》的停刊和《新闻周刊》的转型，我们要给予高度重视。但我们的传媒界又不必如此焦虑。我对未来的判断是，中国传统媒体的发展从数量上讲将有一个减少的过程。目前，中国媒体的数量太多，很多在社会环境和市场环境生存不下去的媒体，会在传媒产业发展的大潮中被淘汰。这类媒体影响力小，没有个性，社会和市场都不需要它们。但我们的主流纸质媒体，不会遭遇类似《德国金融时报》因市场环境变化而停刊的命运。这是我的一个基本判断。
文化财富：您是基于什么下的判断？
丁俊杰：这是我国的体制决定的。从整个媒体传播的大角度来讲，中国的传媒会和世界传媒发展的潮流保持一致，但又有自己独特的风景。所谓一致，是指中国的传统媒体要顺应潮流，在数字媒体、社会化媒体等的变革中，有一个淘汰、选择、重组、成长的过程，谁也无法违逆这个潮流。但从社会属性、政治属性的角度来讲，我们的媒体和中国整个制度结构密不可分。从中国社会机制角度来讲，在一个去中心化的时代，社会需要有一种像定海神针一样的东西来引导大众，这就离不开传统媒体。比如说《人民日报》为什么要增加评论版？这不是政府的决策行为，而是媒体对市场的呼应，市场需要像《人民日报》这样的媒体在众生喧哗当中，能给它指一个方向。在无中心时代、多媒体时代和网络时代，实际上人们失去了方向感，所以只要传统媒体指引方向的功能替代不了，就有存在的理由。
文化财富：有人说新媒体的发展颠覆了传统媒体，传统媒体应该和新媒体积极融合吗？
丁俊杰：首先，我认为，传媒的发展是一个加法和减法的过程，这个观点可能比较中庸。但我反对新媒体替代传统媒体的论调。第二，我也不完全主张融合论。什么叫融合呢？融合就是没有你我之分了。我认为媒体生态的宝贵就在于你是你、我是我，有非常鲜明的区分。比如，你是杨树，我是松树，他是小草，大家组合在一起才能成为一个森林，这才是一个良好的生态环境。如果把杨树、松树等都嫁接融合在一起，变成了四不像[注: 麋鹿-麋鹿（学名：Elaphurus davidianus）属于鹿科，又名大卫神父鹿，因为它头脸像马、角像鹿、颈像骆驼、尾像驴，]植物，这还能叫生态吗？媒体生态也是一样的，媒体百花园里的媒体是多样化的，充满生机的。既然媒体生态是个百花园，那么新媒体和传统媒体的发展就是处在一个加减的过程中，各自有各自的功能和属性，各自有各自的市场需求和社会需求。
“广告主既要利用新媒体，也要依靠传统媒体”
文化财富：传统媒体衰落的一个重要标志是广告业务的大量萎缩。有人认为，如今传统媒体真正的溃败是商业模式上的失败，您是怎么看的？
丁俊杰：中国媒体在新一轮的发展大潮中会经历淘汰、选择、进化、成长的过程，但大家更多看到的是淘汰、危机和挑战，而没有看到成长的空间。过去企业要想达到好的宣传效果，不依靠传统媒体，往往实现不了预期的目标。那么，今天是不是过渡到没有新媒体，企业就达不到它的宣传目的呢？实际上也不是。仔细分析，当今时代企业要想达到宣传营销目的，必须一手上一页 [1] [2] [3] 下一页
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