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专家称主流纸媒不会因市场停刊 新媒体提法不科学 |
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时间：2013-01-16 12:29:59 来源：不详
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抓住传统媒体，一手抓住新媒体。放弃其中任何一个平台，宣传效果或许都会大打折扣。
文化财富：但现实似乎是新媒体的广告业务正在超越传统媒体。
丁俊杰：对传统媒体来讲，价值和危机是并存的。以前，广告跟媒体有关系的3个业务是媒介代理、媒介购买、广告传播。以前，媒体就是卖收视率、发行量等，但如今大家会发现媒体的业务范围已经大大扩展了，同时广告业务又增加了综合评估这一环节。所以，关键是传统媒体能不能融入到新的评价体系中。企业既要依靠传统媒体，又要依靠新媒体，这里就有一个巨大的想象空间，你要做到，让企业在既依靠你，又依靠他人的过程当中，看到你具备他人不可替代的独特优势。
文化财富：传统媒体为了改变现状，纷纷在转型和升级。您怎么看这些改变？
丁俊杰：我觉得现在传统媒体转型是没有方向感的，把业务延伸到网络上，就认为和新媒体融合了，在这个过程中丢失了自己的核心竞争力。转型不是折腾，为什么转、怎么转、朝哪儿转，这是一个核心的思考。现在流行的另一个概念叫升级，在新的评估体系下，传统媒体和新媒体同等重要，离了你也不行，光靠你也不行，过去你是别无选择的选择，今天你是综合选择中的一个，你如果不升级的话，还停留在初级阶段，那就要被淘汰。
新媒体的提法其实不科学
文化财富：对于新媒体这个概念，现在也没有定论，分歧很大。对此，您有怎样的思考？
丁俊杰：我一直不主张新媒体这个提法，因为“新”这个字本身是一个过程性的字，不是一个静态的字。用“新”这个字去描述媒体概念，显然是不科学的。但是大家为什么用“新媒体”这个提法呢？我们今天的媒体处在一个高速变化、无处不变、无时不变的过程中，只能选择使用新媒体这个概念。在我看来，准确的说法应该根据渠道和介质特性来描述，比如就叫互联网媒体、移动终端媒体等等。但从另一面来看，这也是比较保守的，体现不出产业发展的最本质变化。
文化财富：对于新媒体的内容制作，您有怎样的观察？
丁俊杰：从内容生产和传播的角度来讲，新媒体的局限是非常大的，因为它的底线没有形成，它的边界也没有形成。它对个体和社会影响的正负两个方面都还没有界定清楚，比如，它是不是消解了人们的一些传统价值观？微博的短、小、精、快的特点是不是影响了人们的缜密思维和逻辑思维？它是不是对一个社会主流价值观的重建起到了积极的促进作用？它对凝聚社会共识是不是发挥了作用？基于这方面的考虑，我觉得新媒体在内容生产、内容制作、内容传播等方面，应该学习传统媒体的经验和做法。
文化财富：未来几年，新媒体的发展趋势是怎样的？
丁俊杰：互联网和移动互联网的地位越来越重要，新媒体的体量会大大增长，这是不以人的意志为转移的，在这个过程中，它的影响力会大大增强，这个影响力包括两个方面，一个是市场的影响力，一个是社会的影响力。
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