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视频网站向电视学什么？马东：一是内容二是形式 |
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时间：2013-01-23 12:06:16 来源：不详
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马东，知名电视人，现在的身份变成了爱奇艺首席内容官。作为已故相声大师[注: 大师，现在指在某一领域有突出成就、大家公认并且德高望重的人。因其意义比较广，还有佛的十尊号之一、官名、学者专家的尊称、对年纪大的老师的尊称等。]马季的独子，马东选择离开他从事[注: 中央或地方长官自己任用的僚属，又称“从事员”。《赤壁之战》：“晶其名位，犹不失下曹从事。”-congshi]14年之久的电视行业时，突然宣布加盟视频网站爱奇艺，引起了不小的关注。从电视行业转向IT行业，马东的选择背后有着怎样的逻辑，他对视频行业又有着怎样的看法呢？
视频行业将推动制播分离
我关注视频网站大概有两三年了，一直在说三网融合，三网融合的一个强指向就是网络视频业的发展； 第二就是电视领域的制作团队就是电视剧已经完全市场化，这个过程其实也很快，哗一下就完成了，市场化以后使中国电视剧行业有一个特别长足的进步和发展，现在已经是全世界最好的电视剧行业、电视剧市场。
那么电视制作从业这一块，虽然有意识形态管辖控制等相关因素，但是单纯制作上来讲，制播分离这个事情说了很多年，但将有一个契机变化出来，这里面很重要的一个推动力是视频网站。在这之前，中国的播出平台与制作公司，由于电视台有播出渠道，制作公司是散兵，电视台是强势一方，制作公司并不敢和电视台叫板，但近两年视频网站都在强化原创内容并且加大版权采购，让制作公司有了新的发行平台。Www.lSQN.CN
不仅仅是视频网站，包括去年《中国好声音》的制作公司星空华文，与浙江卫视并没有采用以往的买断模式，而是投资分成，为中国电视行业开了个头。我觉得这种制播分离和视频网站的发展，会使电视节目制作行业面临一拨强大的市场化浪潮，这个浪潮会使得这个行业更强大，并且淘汰更加激烈。
我觉得互联网视频行业的机制肯定比传统电视行业机制要好一些，但是传统电视行业确实有它不可替代的巨大优势，比如覆盖、中国人收视习惯这部分。
我觉得干电视的人，第一要对制作很敏感；第二要对市场很敏感；第三要对传播方式的变化很敏感。视频网站这个行业给传播方式带来巨大变化，这个变化在三年之内会有很明显的体现。
我对未来几年的判断，电视也好、视频网站也好都是内容输出的媒介，中间是广大制作群，这种制作群现在依附在电视机构里面，我觉得它会逐渐脱离出来，不见得它全部都会进到互联网、视频行业，它只是变成一个独立的制作群，这个群就有点像今天全国那么多电视剧制作公司。在这个生态联系下，节目会更好。
电视台做视频网站基因不对
(包括湖南卫视在内的很多电视台都自己做视频网站，现在一两年过去，他们似乎没有发出太多声音。)因为基因不一样，它不是一个真正开放的网站，只是把一块剩余资源管理起来，不是真正去市场重新整合资源的思路，我不看好电视台自己做网站。管理基因也不一样。我一直关注视频行业，在优酷合并土豆、百度收购爱奇艺股份后，视频网站蛋糕已经被分的差不多了，格局很清晰。
当然我不会太关心和评论竞争对手，我只关心我能为爱奇艺做什么，最大的一点是，希望用我这么多年的电视制作经验和背后的资源，给爱奇艺带来一点提升。
我加入爱奇艺这个消息公布后，手机收到好多传统媒体以前的同事、朋友还有有好多我都不认识人的短信，短信主要内容一是表达没想到，二是希望找我聊聊。
我能感[1] [2] 下一页
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