跑步者在晨光中风驰而过，他的跑鞋是糅合了美国科技的“中国制造”；豪华住宅内，主妇身后的冰箱是融合了欧洲风格的“中国制造”；模特身上华丽的服饰，是由法国设计师设计的“中国制造”；翱翔在蓝天白云间穿梭的大型客机，更是全球合作下的“中国制造”……

　　11月23日起，一则以“中国制造”为主角的广告在美国最大有线电视集团——美国电视有线新闻网(CNN)播出。广告在海外取得的效果目前还未见端倪，但它已经在国内引起了广泛热议。

　　昨天，这则海外广告的制作者中国商务广告协会、中国机电产品出口商会、中国轻工工艺进出口商会和中国纺织品进出口商会联合举行了新闻发布会，介绍了广告所要表达的中国企业加强与世界合作、为各国消费者提供高质量商品的态度和愿望。

　　首次投放广告宣传“中国制造”

　　从11月23日开始，“中国制造”海外广告片在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放，播出时间将为期6周。虽然并未在国内媒体上投放，但这则“中国制造”首次打出的形象广告很快引起了国内的关注，在CNN播放不久就出现在各大中文视频网站的首页上。

　　记者在网络视频上看到，这则广告时长为30秒，画面文字和旁白全部为英文。广告中出现的产品有运动鞋、家用电器、MP3、时装和大型客机，但没有出现任何一个国际知名的中国品牌。据参与广告制作的中国商务广告协会常务副主任刘立宾介绍，这则广告并非产品广告，也不是企业宣传，而是将“中国制造”的商品作为一个整体形象加以诠释。如果说品牌，那么希望树立的是“中国制造”的整体品牌。

　　而另外三家广告制作方中国机电产品出口商会、中国轻工工艺进出口商会和中国纺织品进出口商会，实际上分别是出口的“中国制造”商品的行业代表。在中国出口贸易的宏观分类中，除去资源类产品，能够归入“制造”的基本都属于这三个行业之中。

　　对国外媒体普遍认为这则广告是“商务部购买广告时段投放国际主流媒体”的看法，刘立宾说，广告并非商务部投放，而是在商务部的支持和指导下，由四家商会联合制作完成。

　　且不说“中国制造”广告的诉求内容，仅是其制作水准和表达方式就远在充斥国内荧屏的大量直白广告之上，所以它一经在网络上出现就赢得了国内的好评。总部设在香港的“Media”杂志网站就该广告发起了投票，有89%的网友表示喜欢这则广告。不少网友评价说“好看”、“有国际大牌广告的味道”。

　　一位网友留言说：“中国制造融入西方人的生活、提升他们的生活品质，我们应该以适当方式告诉国际社会，这才是中国制造这一故事的主题。”

　　广告本身有两层含义

　　通览“中国制造”的广告，会发现其中几乎见不到有代表性的中国符号或元素，只在最后出现在画面正中的“MADE WITH CHINA”后，缀着一个很小的“中国制造”四字印章，为整个广告做了个中国式的结尾。

　　“MADE WITH CHINA”才是这则广告的主旨所在，翻译成汉语就是“携手中国制造”。实际上，在这则广告中，每次出现“MADE IN CHINA”，下面都会通过“WITH”连着一组英文词汇，比如运动鞋“MADE IN CHINA”，但是“WITH AMERICAN SPORTS TECHNOLOGY(运用美国运动科技)”；时尚的外国青年拿着MP3“MADE IN CHINA”，但是“WITH SOFTWARE FROM SILICON VALLEY(软件来自硅谷)”……

　　商务部国际贸易经济合作研究院研究员李健告诉记者，在中国产品的海外消费者和进口国中，以“携手中国制造”对“中国制造”进行宣传是明智之举，也是现实之举。这则广告实际上表达了两层意思，一个是“中国制造”融入了西方生活的方方面面，另一个是“世界制造”也融入了“中国制造”的各个环节。这才是中国企业迫切要向世界表达的。也就是说，要让国外的消费者明白，他们购买、使用的中国产品，实际上是世界共同制造的产品。

　　李健介绍，在国际贸易的原产地规则中，只要产品在中国境内实现30%以上的增加值，或是关键、最后的组装工序在中国完成，那么就被视为“中国制造”。实际上，在中国融入世界经济、国际经济一体化趋势越来越明显的今天，“中国制造”的产品很多都是世界共同完成的，其原材料、零部件、软件、制造设备等诸多元素，可能来自世界各个国家。

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