对话刘长乐

　　中国新闻周刊：你怎么看影响力这个词？

　　刘长乐：我们都有一个共同的口号，叫“影响有影响力的人”。这句话的意思，一个是希望自己有影响力，再一个，就是方向定位在高端人群。“高端人群”说的是三高，高职务，高知识水准，高收入。

　　中国新闻周刊：凤凰卫视的影响力体现在何处？

　　刘长乐：我的理解，第一个是传播功能，第二个是推手功能，再一个是示范功能。

　　从传播功能来说，我们在实践这样几个“者”，精英文化的推广者，现代知识的传播者，道德文明的布道者，时代思想的宣誓者。你可以看到凤凰有不少精英文化的节目，比如《开卷八分钟》《世纪大讲堂》。

　　中国新闻周刊：有人会说，这些节目并不“赚钱”。

　　刘长乐：我们追求一个整体品牌，也许《世纪大讲堂》《开卷八分钟》不挣钱，但是对于我的整个高端品牌定位来说是非常重要的。要做高端品牌，代表高端品牌的节目就一定要有。这两个节目曾经长期没有广告。昨天我去深圳的时候，他们给我报喜了。去年，法门寺公司赞助了《开卷八分钟》，他们明年继续。《世纪大讲堂》的广告也是长期摇摇摆摆，有时有，有时没有，刚才也得到喜讯，明年美的集团会赞助，数字还比较可观。

　　现在电视媚俗的情况越来越严重，本来如果这样的节目特别多，我们就可以有广告就做，没广告就不做了，但是后来发现越来越稀有，如果没人做，我们殿堂的、高等学府普及式的传播就没有了，所以我们才提到要做现代知识的传播者。

　　我们还有《风范大国民》《冷暖人生》《智慧东方》这样的节目，这些节目可能也不赚钱，但是我们坚持要做，就是想成为道德文明的布道者和时代思想的宣誓者。

　　中国新闻周刊：推手功能又是如何体现的？

　　刘长乐：举个例，两岸故宫大展，凤凰是推手。这次大展，不仅凤凰提出了很多创意，排忧解难，而且我们直接出了1500万的台币。我们认为要在两岸文化沟通方面充当推手。

　　推手实际上是影响力的延伸。就是媒体影响力到了一定程度以后，它能做更多的事情。但是这个与媒体的功能没有冲突的，比如两岸故宫大展，肯定这个版权，开闭幕式，启动仪式，包括开箱、装运、打开箱，所有这些的直播都是凤凰的。你既当了推手，同时媒体也得到了很好的资源。

　　中国新闻周刊：现在很多媒体在纷纷复制凤凰台的节目，似乎这也成为一种流行。

　　刘长乐：这当然是我们示范功能的一种体现。但是，高质素的节目和品牌，需要高端的人去做。高端的人要有高端的修养、品位和文化知识水平。试问，如果没有王鲁湘能做得了高端节目吗，没有余秋雨能做得了《秋雨时分》吗？

　　中国新闻周刊：凤凰确实有一批优秀的记者和主持人。

　　刘长乐：这个团队让我最为感动。我们这帮人在建立凤凰的时候和别人不一样，没有经过创业期的彷徨，大家都是抱成团的，怀揣着梦想来的凤凰，这里也让大家能各施所能，各展其长。

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