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孔庆东:中国到了须从文化战略高度重视传播的时候

时间:2010-3-28 10:26:23  来源:文学报
新闻传播这个专业里,要教育学生,不要动不动就讲大问题,要少讲大问题。一份报纸、一家电视台如果有100个栏目,有不到5个栏目去讲大问题就够了。特别是电视,是个时间艺术,它转瞬即逝。我有一个调侃的话,我说:我看电视的乐趣就在于换台。这是真实情况的描述,现在我晚上看电视,我都是同时看全国所有的台,我是一遍遍地轮着按。按累了,遇到某个喜欢的栏目,会多看一会儿。好的传播形式,应该是讲一个具体的问题,小视角、小细节、小故事、小道理,然后积小为大、积土为山。

  还有这个稳中求变,也是我看了很多国外媒介的一个感受。我觉得中国的报纸电视变化太快、栏目更换太快,经常创建新栏目、新节目,老变换花样、变换作者、变换嘉宾、变换排版方式、变换背景……它老以为变换之后,就会让人家喜欢,让人家耳目一新。我看国外媒介不是这样,国外的报纸电视栏目经常是几十年不换,什么都不换,一个杂文专栏也好,一个脱口秀节目也好,一个新闻访谈也好,就那个作者、那个主持人从年轻干到白发苍苍,不变!我觉得品牌的力量不一定要老创新,品牌的力量首先是让人熟悉。品牌的力量来自于历史,一个栏目只要能够撑上10年,就是一个品牌,不要怕庸俗。我觉得一个人要敢于坚持庸俗20年,那就是不俗。问题是我们没有很多人有这样的勇气。我刚开始以金庸作品研究为副业,写了点研究金庸的文章,受到多大的压力啊。人家都拿这个事情来批评北大,说北大堕落了,北大的老师研究金庸!搞得北大领导都不好说话。压了这么多年,慢慢地你会发现,只要相信自己做的事情是正确的,事后会证明你是对的。所以要立足于稳,这一点我觉得要学习中央台的《新闻联播》,人家《新闻联播》多稳啊,多少年不变啊,主要的播音员岁数都大了,很多观众都要求换,人家就是不换,不换你也得看啊!稳中稍求一点变,不要变化多,这个方面我觉得要学习《天气预报》。《天气预报》就是基本格局稳定,适当变化一点小花样,但不能变得不告诉你今天气温吧?不能说,要知今天气温多少,明天分解。不能变到这个程度。苏东坡有句话:法相因则事易成,事有渐则民不惊。

  所以我觉得,在我们今天中国这个情况下讲传播,在重视传播的文化战略的意义的前提下,做到俗中去求雅、小中去求大、稳中去求变。你过个七年八年,过个十年看看,你的成就一定会是一个不可逆转的伟大的成就。

  (此内容为作者今年1月在“全球新闻教育与全球议程国际研讨会”上的发言)

  孔庆东,北大中文系教授,著有《超越雅俗》、《谁主沉浮》等专著

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