央视广告部负责人近日接受记者专访，除承认虎年春晚确有植入式广告存在，更理直气壮表态，春晚植入广告是顺应市场需求，所以是合理的，明年不但还要搞，更要“发扬光大”。这是提醒观众做好心理准备，兔年春晚的植入式广告会更多。

　　央视这位广告负责人的话挺像一个生意人。如其所言，“有市场需求才会有这样的行为，所以它的存在也是合理的”。在商言商，“市场需求”，又有什么错？

　　不过，央视是商业单位吗？央视是主流文化的展示平台，并不是只看市场脸色的商业单位。有人说，央视人也要吃饭，要花钱啊。但央视缺钱吗？非也。据说虎年的央视春晚成本1000万元，广告收入达到6.5亿元。一方面，参加央视春晚演出的演员报酬是相当微薄的，像王菲这样的歌后，平时演出的出场费高达百万元，而在春晚舞台上演唱的酬劳只有区区五千元；另一方面，央视又打出春晚是公益文化活动的牌子，声称不是商业演出。既然这样，央视何以一意孤行，视公众的“春晚感情”而不顾，坚持要对春晚植入式广告“发扬光大”，再上一层楼？

　　当然，央视春晚可以做什么，不可做什么，不是观众管得着的。这是不是让某些人骨子里生出了霸气？虽然尊重观众的口号叫得震天响，但霸气不除，何以顺应民心？

　　陈向阳