“唯有进入阳光地带，才能真正健康发展”

　　网络推手应这样规范(谁在左右公众的眼球·网络推手大起底④)

　　核心阅读

　　□不要神化网络推手，他们操纵不了公众生活

　　□网络推手不是指某一个人或一群人，而是广大网民、媒体、社会公众等共同组成的“手”　　

　　□互联网上信息的发布具有平等性，真假难辨，这就给恶意炒作者提供了可能性

　　□相关法规规范缺位，加剧了灰色地带的蔓延

　　专家观点

　　大众媒体当好守门员

　　本报记者　张意轩

　　不要神化网络推手

　　公众媒介素养需提高

　　记者：随着一系列网络红人、网络热点事件被曝出是人为炒作，人们对网络的不信任感增加，有的网友甚至发出疑问：我们的生活是不是被操纵了？

　　胡泳(北大新闻与传播学院副教授)：对此不必过于担心。不要神化网络推手，他们没有这么大的作用。所谓的网络推手，最大限度只是构筑此事的一个原点而已。至于能否产生影响，发展方向怎样，所谓的网络推手可操纵大家的生活，其实没那么严重。不管是推手还是水军，最终还是要借助于网民的力量、通过网民的普遍参与才能实现。如果不能调动广大网民的积极参与，结果很可能是无效的。

　　实际上，网络推手不是指某一个人或一群人，而是由广大网民、媒体、社会公众等共同组成的“手”。这也是因为，互联网上信息的发布具有平等性，门槛降低了，每种信息源的权威性和可信度都很复杂，真假难辨，这就给恶意炒作者提供了可能性。但这种状况并不可怕。这是一个必经的阶段，没有这个“乱局”，不会产生一个新的信息传递环境的可能性。

　　要让互联网变得极其纯粹和绝对的净化是很难的。今后，人们要习惯于信息源从单一变为多重，由权威信息源变为分散再走向整合的过程。我认为，公众的媒介素养会在锻炼中不断提高，对各类信息的甄别能力也会提高，网络推手的诱导也就不会轻易成功了。

　　不应被网络牵着走

　　传统媒体要有主心骨

　　记者：调查时，不少网络推手直言，他们会花很多精力了解传统媒体，甚至掌握哪个论坛有哪些传统媒体记者蹲点。而且认为，只有传统媒体跟进，炒作才算成功。您对此怎么看？传统媒体在网络热点事件中扮演了什么角色？

　　胡泳：这种现象我们确实需要重视。一方面，网络热点需要大众媒体二度炒作，说明他们还需要大众媒体推波助澜。另一方面，以前是传统媒体进行议题设置，现在变化了，议题设置主体跑到网络上，反而是传统媒体跟着网络热点走，找到线索进行二次报道，再度传播。

　　设置议题的权利和主体转移，这个过程也有一定的必然性。但问题在于，有些传统媒体的从业者，抛却专业素养，不维护自己工作的严肃性。有时候网络上传出的一些荒唐的事情，像2009年的“艾滋女事件”，本来大众媒体应该承担守门人的角色，但一些媒体却被网络牵着走，从某种程度上说，丧失了自己的公信力。

　　网上鉴别信息真假，对网民而言，是一种挑战，而对于新闻从业人员来说，应该是必备条件。

　　业内热议

　　别把小孩和脏水一块倒掉

　　基于炒作性质的营销，存在很大的风险与隐患。如果放任其发展，可能将对互联网环境造成巨大破坏。国内应出台相应的行业准入制度和行业规范，对开展网络营销业务的公司实行申报备案制和保证金制，如果发现其传播虚假信息，则可以采取相应的惩罚措施，对相关客户也可以追惩。这一行业还是应该进入阳光地带，唯有如此，才能真正获得长远健康的发展。

　　——网络推手　“立二拆四”

　　“任何行业、任何事物可能都有好有坏，网络营销也是。网络营销出现的历史比较晚，缺乏协会和相关的法律规范。在规范过程中，拿捏好分

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