张悟本“下课”养生书遇冷

　　新闻出版总署将采取措施规范养生保健类图书出版

　　褪下了神医光环，张悟本一夜间从“神坛”跌下，变回“江湖骗子”本色，其著作《把吃出来的病吃回去》一周内的销售遭遇冰火两重天的命运，由张悟本引领并达至巅峰的养生书热潮，一夕崩盘，读者信任度骤然跌至冰点。

　　后张悟本时代，这个“生”究竟该怎么“养”？普通百姓还敢信中医养生吗？管理部门新近出台的“戒严条款”又会让养生读物出版走向何方？

　　1 养生招数几十年层出不穷

　　张悟本不是第一个，也不会是最后一个。

　　数十年来，民间养生招数层出不穷，其中不乏因科学知识缺少而带来的荒诞现象。

　　上世纪60年代，小球藻、红萍等浮游植物成为大家热衷的食品。小球藻最初是当猪饲料，但据说有很高食用价值后，大家就用它做糕点、面包、糖果。到了70年代，开始流行打鸡血。抽小公鸡血几十到100毫升，注射入人体，每周一次，据说大补。当时除正规医院外，一些街道诊所、县级、乡级医院也能打鸡血。后来打鸡血死人的说法传开，此风终于止息。80年代开始，红茶菌开始走红。当时，不少人家都摆着各种玻璃瓶，里面用糖水养着发酵的红茶菌种。进入90年代，降血脂的普洱茶、补气血的虫草等，相继风靡，价格也被疯炒。

　　此外，“吃菜要带皮生吃，香蕉皮营养价值高”，《无毒一身轻》引发了读者一窝蜂果蔬连皮吃。而“吃老玉米不会得高血压和动脉硬化”，则由《千万不要死于无知》带来不分病因狂啃老玉米的热潮。“吃苦瓜伤心脏，多吃容易犯心脏病”，《不生病的智慧》又让本来只是不适合脾胃虚寒人士食用的苦瓜，因为“莫须有”的罪名被彻底打入冷宫。

　　2 一星期就能出一本养生书

　　一本认真策划、撰写、推广的养生书，周期可能要半年多。现在“走捷径”，一个星期都行！

　　参与出版多部养生书业内人士告诉记者：“正常步骤是，先开数次选题策划会，审定作者的资质，避免同质化等。”甚至出现抛弃作者，直接东拼西凑，而且杜撰出的“显著疗效”，专门针对高血压、心脏病、糖尿病等常见的病症。

　　“关键是可读性强，有故事，有悬念，书名要拟得弹眼落睛。推广还要找点噱头。”他说，养生书主要抓住读者两个心理特点：“一是亲切感，二是不去医院就能自己把病治好。”《把吃出来的病吃回去》这则书名，正是点中了读者的要穴，光听书名就有掏腰包的冲动。

　　许多养生畅销书的作者背景都无法细究。日前，有一名自称从事了4年养生类图书策划的编辑在网上爆料，95%养生书的作者都是枪手。负责一点的出版社让专家提供资料，再把它转变成读者喜欢的文字，经专家审核定稿；稍逊的则在编辑做好目录后找枪手写，让专家审核后定稿并署上专家的名字。最差的则是编辑直接从网络、图书上抄袭修改，杜撰一个专家的名字就出版。

　　3 养生书销量上周降幅明显

　　张悟本《把吃出来的病吃回去》一书目前已经陷入滞销状态，这似乎也在一定程度上影响了养生类图书的销售。

　　据当当网和卓越网提供的数据，上周养生健康类图书的网络销售总量有所下降，从占生活类图书的40%左右，降到了不足30%，“这么明显的降幅，在近两年还是不常见的。”记者从卓越网了解到，从2006年至今，养生健康类图书就没出现过这么大的销量下滑，“张悟本事件对读者的影响是显而易见的，现在很多读者对养生健康类图书都抱着观望甚至怀疑态度。”

　　以前，在上海各大书城，最醒目的位置摆放的全是关于养生知识的书籍，排行前十位的畅销书养生类图书几乎要占了一大半。受“张悟本事件”影响，沪上多家书店养生类图书持续走低。在上海博库书城，畅销书展台几乎没有一本畅销书。书店工作人员告诉记者：“自5月28日张悟本所著养生书籍被各书店全面下架后，读者对养生类图书挑选也更加谨慎，其他养生书都受其音像销售量也直线下降，如今养生类图书的销量与以往相比下降了近50%,如《求医不如求己》《手到病自除》《把健康说清楚》等热销品种以往一天要卖30来本，现在一天的销量也就5本左右。”

　　4 养生书的出版将会重新洗牌

　　记者了解到，出版养生书能谋

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