凤姐之类的网络红人，玩的是个性还是丑陋？有一个流传已久的段子可供参考：凤姐和芙蓉姐姐同时落水，你手里只有一块板砖，拍谁？答：谁救拍谁。

　　世界杯鏖战正酣，向来四处追逐注意力的网络红人们自然不会放过眼前的好机会。凤姐虽被电视台封杀，还是得以在某视频网站上评球，而芙蓉姐姐也以S造型出现在了球迷狂欢活动上。有赖这种见缝插针式的亮相，凤姐、芙蓉姐姐、贤淑哥、旗袍姐这些网络红人们，言行虽然奇异，却能保持舆论热度，被主流媒体频频报道，还能不断搅动争议，让审美还是审丑争个不可开交。

　　大众审丑意兴为什么这样浓？

　　“让他按安排好的性格和身份继续大放厥词”

　　曾经操刀炮制网络红人、如今转战国内某知名网络公司的小林给本报讲述了红人背后的故事——

　　“让他按安排好的性格和身份继续大放厥词”

　　记者：你是怎么操作的？

　　林：先是在一个挺有名的论坛上，看到了一个炫富的帖子，就是说自己开什么好车，对开廉价车的人如何看不惯之类的，说白了就是仇穷。看点也就在这儿。后来我们就根据这个帖子做了一个视频，之后在其他的论坛上和视频站上转发了一下，点击率就上去了。之后就跟做连续剧似的，让他按照安排好的性格和身份继续大放厥词就行了。

　　这种令人愤怒的言论，自然而然就引起网民关注，视频的主角自然也就红了，他的视频就成了我们吸引点击率的保证，流量上升了，广告卖得好，就得了。

　　现在任何一个网民都可以通过“灌水”赚钱

　　记者：设计炒作时有没有想到过社会责任？

　　林：一开始就是赌一下。我们当时是在同时做很多类似的东西，摸索网民的口味，希望其中有一个能轰动网络。我们其实就是包装公司，找准了会引起的争议，自然而然地让网民去关注。

　　记者：那时跟媒体有合作吗？

　　林：当时做这个事情的时候，并没有太周密的计划，所以没有和媒体有联系。但是因为很具争议性吧，媒体后来还是给予了特别高的关注。

　　记者：现在呢？

　　林：最早的网络推手其实挺草根的，就是混迹在各大论坛里的网友、版主什么的，他们从一些网民热议里看到了商机，就借势炒作。

　　而现在的网络推手已经不像原来那样单兵作战了，一个团队从接到个人或企业的推广任务开始，可以按照一个完整有序的套路介入、策划、包装。另外网络推手的媒介能力也不再像当年那么差，不仅跟大网站，还跟传统媒体的关系也搞得很好，可以非常主动地与传统媒体接触，让传统媒体再把炒作进一步推下去。

　　[批注]

　　记者在一个网络公关公司的网站上注册后发现，任何一个网民都可以通过为网站工作赚钱，任务就是按照网络公关的要求在网上“灌水”。这个网站号称拥有数万人的“灌水”队伍，客户也不限于个人，还面向企业团体，为它们做产品服务营销。

　　“看客审丑的兴趣，才是炒红网络红人的推动力”

　　记者：你认为推手对舆论的影响力如何？

　　林：推手大部分时间是在挑起争议，并且维持争议性，因为如果不存在争议了，网络红人们也就没有生命力了。但影响力也就仅此而已。前面也说了，跟不跟进炒作，推手还要看网民的兴趣啊。所以我觉得看客们才是真正的推手，他们审丑的兴趣，推动着网络推手去炒作丑，这才是炒红网络红人的推动力。

　　“自尊低的人需要有比他们更不堪的可以评头品足的对象”

　　有人说，如果凤姐没有毛病，那就是这个社会有毛病。我们的社会为何把“审美”换做“审丑”了——

　　“自尊低的人需要有比他们更不堪的可以评头品足的对象”

　　首都师范大学心理系讲师严霄霏：芙蓉、凤姐这些审丑的事件里面大多有三个主角，芙蓉、背后的推手和媒体、公众。这三方面在事件当中各自满足着自己的需求。对前两者来说，主要获得关注和经济利益。对公众来说，是满足了审丑的需求。

　　人们为什么会有审丑的需求，这和心理学里所说的自尊需要和自我服务的偏见有关。我们经常要通过同他人的比较来获得自尊，我们喜欢受到周围人的重视和认同。

　　但是对于自尊低的人来说，是需要更多的东西来支撑自己的自尊的，比如有比他们更不堪的可以评

[1] [2] 下一页