内容摘要：随着居民收入水平的提高和知识经济的扩展，文化消费将成为新世纪最具前途的市场空间；我国的文化消费正处于数量扩张和观念嬗变期，它的逐步成熟将开拓出巨大的消费市场。
　　关键词：文化消费 特征 趋势
　　
　　文化消费指的是对符号性商品和信息的消费，如音乐唱片、电影、电视、文艺演出、体育赛事、自然山水、名胜古迹、文字、声音、图象（包括真实景观）等。它们是情感、理性认知的符号性载体，人们通过这种消费，满足情感体验以及提升认知能力、知识水准的精神需求。然而今天，精神文化与物质文化已经有了更深程度的融合，如商业文化中产品的款式和包装，店面的风格与情调就是两方面精致融合的结果，人们在购物过程和商品使用过程中进行着物质和精神双层面的消费。但为了便于展开分析，界定文化消费时只能把和物质消费融合在一起的精神或文化消费舍弃掉。还有，我国在统计上常常把服务和文化娱乐放在一起，服务消费有的不是文化消费，如家政，有的应属于文化消费，如家教，然而在一个统计数字里把两者精确剥离尚有一定困难，本文只好用这种统计结果近似地表示文化消费量。
　　
　　当前我国文化消费的主要特征
　　
　　（一）我国正处在文化消费的数量扩张和观念嬗变期
　　文化消费是当前我国最具潜力的一块市场。2006年，我国居民文化娱乐服务消费9370亿元，占城乡居民消费总额的比重约为10.7%。在许多发达国家和地区，居民文化消费占总消费额的30％以上。中国的文化消费还处于起步阶段，但作为一个13亿人口的大国，随着经济的发展和居民收入水平的提高、休闲时间的增加，以及在知识经济背景下居民对文化消费认同度的提升，居民文化消费倾向的增强具有必然性，这决定了居民文化消费市场是当前我国前途最为开阔的一块市场。
　　居民文化消费是居民整体消费中增长最快的部分，调查表明，我国城镇居民人均文化消费20世纪90年代末为400元左右，比80年代初增长了近10倍。2006年增长到720元。在这些数字的背后，是人们消费观念的嬗变过程。国人的消费观在最近30年的时段里，层递性地经历了从单纯消费到愉悦消费，进而到文化消费的成长。当消费观念被文化需求重新整合之后，消费者不再满足于消费品人性化、愉悦化的性能，人们不只是要拥有一个给人愉悦的物品，同时还希望自己的拥有可以展示自己的生活风格及风格背后独到的价值观念。人们希冀提升自己的文化素养和品位，乐于展示自己的价值选择和文化思维，是文化产业时代到来、文化消费兴起的价值观依托。我国居民文化消费的快速扩张表现着我国居民对知识经济时代文化消费观念认同的泛化和提高。
　　（二）文化产业处于经营理念和经营能力的快速发展期
　　中国有五千年悠久灿烂的文化，但这一厚重的文化积淀大多仍停留在博物馆、研究室里，成为沉默的摆设，我们的资源转化能力、商业运作能力都有待于提高。美国的迪斯尼公司利用我国文化资源制作的动画片《花木兰》等曾一时风靡世界。伴随着我国文化消费需求的扩张以及国际国内文化消费市场竞争的扩展，我国文化产业的经营理念和经营能力必然进入同样的快速发展期。有见识的文化产业必将通过对我国及世界文化需求市场的深入分析和恰当定位，通过挖掘资源潜力、提升资源转化和市场运作能力对文化需求市场进行有利于自己的分割，我国文化产业的整体经营能力也将在文化市场的争夺竞争中获得大发展，这一过程对文化企业来说挑战与机遇并存。
　　（三）文化消费水平在非均衡状态下逐步提升
　　文化消费水平在地区、城乡、群体间差异明显。人均文化消费水平高的上海、广东、北京、浙江、天津是水平低的甘肃、吉林、宁夏、河南、山西、江西、黑龙江、内蒙古的2-3倍（1999年）。中国城镇居民人均文化消费支出是农民的3.2倍（2003年）。根据深圳市1998年对200户住户的调查资料发现： 低、中、高收入群体文化消费的比值为1:1.6:2.4。
　　根据国家统计局的数据，2006年，我国城镇居民人均文化娱乐服务消费支出591.1元，农村居民人均文教、娱乐用品及服务支出305.13元。据此估算，2006年全国城乡居民文化消费支出总量约为5700亿元，2007年文化消费需求总量已达到6300~6600亿元的水平；2008年将突破7000亿元，年均增长速度超过10%。
　　（四）教育支出是文化消费结构中的主要支撑点
　　1999年，全国城乡居民人均教育消费占人均文化消费的比重是43.6%，分别看，上海、北京为35.1%，重庆为44.5%，湖南为49%，最低的西藏为29%。至2007年，教育消费占文化消费的比重有所下降，但绝对数字却大幅度增加，如天津1999年，教育消费人均360.45元，文化消费911.82元，教育消费占文化消费的比重为39.5%；2007年，人均教育消费为774元，人均文化消费上升到2521元，前者为后者的29.5%。但教育消费存在较大的地区差距，以居民消费支出与教育支出的比较为例，从地区差距看，东部三市（北京、天津、上海）与西部五省（广西、贵州、云南、甘肃、青海）农村居民人均教育支出的差距从1995年的3.71倍扩大到2002年的3.88倍；东西部城镇居民人均教育支出的差距从1995年的1.44倍扩大到2002年的1.97倍；从城乡差距看，东部三市城乡居民人均教育支出的差距从1995年的1.87倍扩大到2002年2.97倍；西部五省城乡居民人均教育支出的差距从1995年的4.73倍扩大到2002年5.80倍。

　　文化消费的发展趋势
　　
　　（一）文化消费市场在可预见的未来空间巨大
　　一般预计在正常情况下我国的经济增长速度在2020年之前不会降到6%以下，居民收入年均增长率可超过7.2%，这是文化消费增长的大前提。文化产业的规模预测从产出的角度大致标示了文化消费的规模。预计2005～2020年期间GDP年均增长率将达到8%左右，“十三五”期末GDP总量将接近60万亿元。据此测算，我国文化产业2010年、2015年、2020年的经济总量规模分别为8400亿元、16400亿元和30500亿元，分别占同期国民经济总量GDP的3.0%、4.0%和5.2%。
　　（二）中国文化产业竞争力摆脱弱势地位任务艰巨
　　西方发达国家文化产业经过几十年的发展积蓄了强大的竞争力，我国尚处于起步阶段的文化产业目前难于与之抗衡。如2007年，全国电影票房达到33.27亿，其中国产影片票房为18.01亿元，占总票房的54.13%，进口影片占45.87%，而在2007年全国成规模放映的188部新片中，进口影片仅48部，国产影片有140部，7部过亿的电影中，3部是国产片，而4部都是进口大片。再如，2002年中国图书出口额为1363万美元，进口为2622万美元，出口为进口的51%。虽然我国在发展文化产业的认识层面已经比较到位，但文化产业竞争力的培育非短期之功，摆脱弱势尚待时日。
　　 （三）区域间与群体间的文化消费差距将逐步缩小
　　当我国的经济发展战略转入第二个大局之后，地区间的发展差距随着西部开发、中部崛起、老工业基地振兴的展开而逐步缩小，近年来关注民生的众多举措使低收入群体的生活状况得到明显改善，整体经济形势和政策的这些转变将有力地改变文化消费的区域、群体不平衡状态，在2020年全面建成小康社会目标的要求下，强调社会公平应该是我们政策的长期取向，趋近均衡性是我国文化消费的动态特征之一。随着新农村建设目标的逐步实现，广大农民阶层将释放出巨大的文化消费潜力，国内文化消费市场将因之得以大幅度拓展。
　　（四）文化市场的多样性特征将进一步加强
　　文化消费结构的主要支撑点教育支出已经增长到了目前的极限，且各地控制居民教育支出的种种举措已经初见成效，今后居民收入的持续增加会使教育以外的文化消费项目得到持续加强。旅游、培训教育和数字娱乐消费仍将是文化消费的热点领域，同时，中国的文化消费内容将不断丰富，能级将不断提高，方式将不断创新。电脑时代的到来意味着网络消费会日益升温，在互联网走向大众化的同时，互联网也在大众化的影响下蜕化成为一个在线娱乐平台，而不仅仅是一个信息交互平台。重在体验的文化旅游将是一种重要的文化消费形式，从生活的地域固定性和内容单一性中产生的对另一种生存状态的体验欲望，是现代社会高速运转带来的反向情感需求，休闲文化旅游体验是满足这种需求的最佳形式。
　　
　　参考文献：
　　1.李康化.中国文化消费现状及趋势报告[EB/OL]中国文化管理与传播网http：//www.yinxiangcn.com，2007
　　2.李怀亮.全球文化贸易与中国文化产业发展的国际路线[EB/OL].北京社科规划网www.bjpopss.gov.cn，2008