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浅析文化传播主流媒体变革的原因分析与启示 |
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时间：2010-12-30 10:04:08 来源：不详
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感性经验是人类认识世界的基础，也是达到理性认知所必需的桥梁和途径。随着信息技术的进一步发展，尤其是全息仿真、虚拟现实等技术的发展和成熟，人类必将考虑在文化传播过程中向所有的感官提供刺激，把所有感觉系统都纳人到认知过程中来，共同构成文化传播的主流媒体。现在，图形、图像、视频等具象视觉媒体的地位愈发重要，作用也日益显著，人类已经实现了视觉的回归，进人到“视觉文化”时代，接下来要回归的必将是听觉、嗅觉、触觉、味觉等其它感觉，各种感觉媒体共同构建文化传播的主流媒体，形成新的文化形态。我们是否可以将这种新的文化形态命名为“感觉文化”呢?
4.2媒体的运用亦应遵循“效率优先原则”
文化传播主流媒体的变革是遵循“效率优先原则”的结果，新的媒体形式的产生、运用以及对旧有媒体主流地位的取代，具有根本且直接的目的性，即有效促进文化的发展与传播。
正是这种直接的目的性作用，决定了媒体本身具有强烈的务实特质，即媒体尤其是新兴媒体，其产生与运用是为了在实际的环境中有效解决实际的文化传播问题的，而并非是为了实现务虚的、形式主义的目的;而对媒体进行评价的首要标准便应是“有效”，即在当下的时空局限性约束下，媒体本身及其使用方式应该是促进文化的发展与传播的，应该是能够解决实际问题、取得令人满意的现实成果的。
于是，我们在选择和使用媒体时，应该注意如下3点:①接受现实环境的局限性，不要苛求现实无法提供的媒体形式;②根据实际的传播目的选择最为合适的媒体形式，切忌对媒体“先进程度”的迷信以及对“时髦”的盲从;③对媒体使用效果的评价，应以问题的解决、传播目的的实现为根本标准，降低媒体自身的形式因素对评价结果的影响上一页 [1] [2] [3] [4] [5]
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