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地震灾害事件语境下的国内网络社区传播策略研究———以“天涯社区”为例 |
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时间：2011-01-10 13:05:01 来源：不详
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时也可查看各种帮助救援信息;各救灾捐赠团体和志愿者可通过这个平台发布/更新各种帮助救援信息，同时也可查看各种救助信息;广大网民也可通过这个开放平台发布和查看各种救助信息，帮助灾区重建。
3、开展公关策划，动员传统媒体组织募捐，举办贩灾晚会筹集善款.
5月13日上午，天涯社区天涯杂谈、海南发展栏目等出现了一个帖子，帖子中，天涯社区一海南在线联动慈善机构和网络媒体(淘宝网、李连杰壹基金计划、搜狐、网易、雅虎等)开启救助活动，同时联动电视媒体、群众团体开启活动，号召关注灾情、援助灾辱、为积极支援抗震救灾，发起对地震灾区人孩子们的关爱，5月17号晚19点30分天涯社区参与协办海南省大型抗震救灾义演募捐文艺晚会。晚会现场、分会场的企业和个人共为灾区募得9021万元捐款。
天涯社区天涯音乐频道(http://music.tianya.cn)则发起“心系5·12地震”天涯原创祈福歌曲征集，鼓励网络乐人把原创作品或原创音乐发表到“天涯残歌台”，并附上祝福语，当原创音乐作品达到一定程度后，将进行义演募捐，优秀作品将由原单行道乐队吉他手青蛙等北京的乐手组织义演进行募捐。
此外，天涯还最先与壹基金合作开通快速捐款通道，鼓励网友募捐。
以上三类传播手段都是在其基本功能上延展出的，传播的方式可能并未发生太大变化，只是在论坛原有职能基础上，进行些许的延伸和内容的替换，然而传播功能中社会构建这一块却被强有力的唤醒，网络社区通过对自身的构建呼醒民众的同情心和道德感，同时这也是对社区自身精神内核的一种超越性构建。
三、总结
"5·12坟川大地震”作为一个社会性的事件，从传统媒体到网络媒体都用不同的方式和语序对事件作出反应以实现各类话语建构，这值得我们去进行另一番严谨而深入的开掘。
现代社会人的感知有时是麻木的，云南的一个残疾儿童的身世，可能并不会有对普通人有太大的触动，因为不幸的人处处皆有。然而社区就是这样一个地方，通过言传、身教来感染你，唤醒普通民众的公义良知，起到道德示范的作用。天涯社区通过所有上述传播策略，完成了对社会道德的建构。
当今我国正处在经济转型和文化重构的重要历史时期，包罗万象的网络文化也在深刻地反映这一社会现实，呈现出多元化价值观的融合与冲突，同时，网络在成为广受推崇的传播工具同时也暴霓出不少弊端，暴露了主体意识过分强化，社会逾德感减退的问题。面对诸种道德失范行为，在网络中，如何提升国民文化价值观念、倡导精神文明，一直为人们所关注。我国的传统文化倡导“仁者爱人”、“己所不欲，勿施干人”、“以德为本”、“待人以诚”，这种文化内涵所滋养的道德观、价值观，所崇尚的谦谦君子之风，有助于人们自我约束力的培养，促进社会使命感和责任心的养成，维护社会的和谐与安定。
道德的情感需要操练，需要实际行动。人们在地震灾难中进行着真正的、实在的道德实践，不论是救灾现场紧张的搜救、转移、安置、治疗和抚慰，还是网络社区的募捐、自发支援、以及全国性的默哀上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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