有所区别,抓住其心理特征、价值观念、消费取向,才能让不同年龄阶段的人对该商品广告产生兴趣。
1、这人啊,一上年纪就缺钙,过去一天三遍地吃,麻烦!现在好了,有了新盖中盖高钙片,一片顶过去五片,高钙片,水果味,一片蹦五楼,不费劲!一天一片,效果不错,还实惠。(新盖中盖高钙片)
2、年轻人孝心的选择,老年人享乐的抉择。(老年代步电动车)
3、老年人的幸福港湾,全天下父母的快乐会所。(蓬莱老年公寓)
老年人关注身体健康,也在乎产品实惠。所以,广告宣传的晚辈孝顺、价格公道、强身健体很具吸引力。
4、我的地盘[注: 词语地盘 dìpán 解释【domain;sphere of influence;territory under one’s control】 受某人或集团控制的地区或势力范围-dipan]我做主。(动感地带)
5、Just do it.(耐克)
6、分享青春好味道。(某夹心饼)
年轻人追求时尚,用“自主”、“青春”、“做主”便能吸引年轻消费者的眼球。
四、文化程度差异性
文化程度的区别使人们对广告语言的妙处、趣处的领悟不同。
1、品味迎客松,独领中国风。(迎客松香烟)
2、世界失去联想,将会怎样?(联想公司)
3、多一度的热爱。(361度运动鞋)
这几则广告语言朴实明了,言简意赅,针对普通大众同样收到很好的效果。
五、层级差异性
语言是没有阶级性的,但是广告语言作为社会语言的一个重要组成部分有不同的受众。从这个意义上讲,广告语言是具有层级体系差异的。
1、加量不加价,还是三块九哦。(佳洁士牙膏)
2、飘柔,就是这么自信。只要九块九。(飘柔洗发水)
3、钻石恒久远,一颗永流传。(戴比尔斯钻石广告)
这组广告语言强调商品的品牌、格调、气质,彰显消费者的尊贵地位、杰出气质、高雅享受和审美需求,满足了生活在金字塔顶端阶层[注: 阶层是指出身于不同阶级的人,由于某种相同的特征而形成的社会集团,例如以脑力劳动为主的知识分子,同一阶级里因社会经济地位不同而分成的层次.-jieceng]的少数人讲究生活品质的高端需求。
上一页 [1] [2]