2011年，微博这种新的交流工具持续火爆，人们在微博上分享身边的新闻、认识新的朋友，同时也对形形色色的事件[注: 事件一般是指历史上或社会上已经发生的产生相当影响的事情。它的发生是受多重因素激发而产生的。可能来源于于政治领域，或者军事领域。]进行“围观”。微博以快捷、开放、互动的特点吸引了很多用户，但出版商和书店业者在2011年对微博趋之若鹜，看中的则是“病毒传播”覆盖面广、速度快的特点。

    目前，大部分知名图书出版社都已经开通官方微博，很多出版社还设置专人负责更新。其中，上海译文、中华书局、新星、广西[注: 广西壮族自治区-广西壮族自治区是中国沿海的省级行政区，位于中国南部边疆，简称桂。南濒北部湾,北、东、西三面分别与贵州省、湖南省、广东省、 云南省等省相邻。]师范大学等社的微博都引发了广泛的关注，而人民文学[注: 文学，是指以语言文字为工具形象化地反映客观现实的艺术，包括戏剧、诗歌、小说、散文等，以不同的形式（称作体裁）表现内心情感和再现一定时期和一定地域的社会生活。]出版社更由于在2009年即开通微博并且更新频繁，已获得了46万人的关注。这些出版社的官方微博，虽然大多数发布的是其新书消息及读者见面会等活动通知，但为了吸引更多网友的注意，非常注意使用网络语言，营造轻松、幽默、贴近网民的形象。另外，出版社微博为了追求营销效果最大化，一般都会反复提及重点图书的卖点或相关新闻，不厌其烦地发出其中的插图，甚至截取[注: 截取 拼音： 解释： 从中取（一段）：～文章开头的几句。-jiequ]作者的一些“争议性”观点希望造成“围观”效应。还有一些出版社的微博并非每条信息都是关于图书，还包括一些生活小段子和原创的个性照片，甚至偶尔会针对天气发几句抱怨和问候。这一切都说明出版社正在逐渐适应微博这个新的营销环境。

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