专家“含泪推荐”宋体> 虚假宣传满天

腰封文字不靠谱读者纷说被忽悠

　　近日，豆瓣网上名为“恨腰封”的小组因著名博主王小峰的同名博文而迅速蹿红，成员激增。一石激起千层浪，爱书之人在小组中畅所欲言，纷纷表达对图书腰封的“恨之深，责之切”。

　　近些年，新书出炉时总会在封面上包勒一条或横或竖的狭窄折页，称为腰封或书腰纸，上面印有与图书相关的宣传、推介性图文。平装书加腰封的做法屡见不鲜，而腰封上浮夸的宣传、虚假的广告往往引起诸多不满。上海作家陈村直言：“印上名人推荐或者什么假大空的广告的腰封，根本就是狗皮膏药！”

　　介绍作者和内容，图书用腰封本无可厚非；然而一味吹嘘、胡乱扯虎皮拉大旗，腰封最多只能换来“很雷很霹雳”的骂名。

面子工程 点睛成为“鸡肋”

　　据业内人士介绍，腰封初见于精装书，起到保护书皮封面的作用，随后印上宣传广告、推介文字，以充分利用这一纸带。自上世纪90年代从日本传入以来，平装书加腰封渐成风尚。作为书的第一条广告，“抓”人的腰封不由分说地闯入读者视线，迅速聚焦读者注意力，成为封面之外的“面子工程”。

　　在浩如烟海的图书世界里，唯有设计精良的封面及腰封能够瞬间捕捉读者的注意力。这种利用“眼球效应”彰显创新设计的做法，在这个注意力匮乏的时

[1] [2] [3] 下一页