明合著的《中国文学史》和葛兆光的《中国思想史》为例,前者自1996年初版到2006年,十年间销售量达20万册,2007年,复旦社又推出该书的修订版《中国文学史新著》,至今又已经达到1万多册。相较于《中国文学史》,葛兆光的《中国思想史》更为专业、学术性更强,但即便如此,从1998年第一版至今,该书也已卖出7万多套,11年里也在不断地重印。
当然,并非一切好的学术著作都能够发挥它的经济效益,一些专业性太强的学术书因为受众面太小也常有亏损的现象出现。这样的时候,出版社要么以其他项目来做支撑,树立品牌,要么是梯式开发,充分利用该产品的衍生空间,进行相关新产品的开发。而后者,作为一种出版经营策略,更为出版社所重视。虽然其他的做法还在探索中,李岩强调,首先要转变观念,即使是学术书,也要对其进行产品线多重的立体性开发,多生产一些再生性的衍生产品,以期获得梯式开发的最大化。在介绍经验做法时,他提出一本学术书可做成多种形式,增加其附加值,如将传统的繁体竖排改成简体横排,或上下栏安排,上栏原典,下栏加入解读文字,或请名家撰写导读等,都是不错的途径。
成功的大众化学术图书都是合适的形式和内容的完美结合,再加上后期的有效宣传和推广,使大众接受并且购买,“学术书的经济效益则是自不待言的事情”,姜革文对此持乐观态度。尽管学术书相比一般图书出效益更难一些,对于出版人来说,除了做好产品本身和读者的营销工作之外,全社会对学术价值的认同和肯定也是一个重要的因素,不过后者相较于前者而言,则更需积以时日,任重而道远了。
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林杏子
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