海南禁止广告篡改成语引争议理应封杀还是宽容？

，它借助于传统成语文化的外壳，巧妙地运用谐音，成功地创造出另外一种新型的广告文化，这是一种文化创新和文化丰富的途径，绝不是文化阉割，和异体字、繁体字等不规范使用汉字的行为更不可同日而语，我们理应给出足够的宽容，给这种文化以充分的发展空间。(辛木)

　　■声音

　　不篡改也有好创意

　　不反对企业进行创意十足的广告设计，但必须要有遵守广告设计的法律法规意识，使广告在吸引读者的同时也合情合法。其实，好的广告创意，并不就只有篡改既定成语一条路。

　　——郭绍俊（职员）

　　谐音是对语言的丰富

　　许多谐音广告既有独创性又符合产品的形象特征，对祖国语言也是一种丰富。广告语作为一种语言艺术，是允许创新的。汉字最大的特点就是象形、会意，一个字往那儿一放，就会引起许多形、意联想，这是字母文字所不具备的，而且旧词新用、旧语翻新、语意延伸或改变原意，在汉语中既是允许的，又是常用的一种手法。

　　——李春亮（广告人）

责任编辑: 林杏子

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