春节前，诺基亚旗下奢侈手机品牌Vertu又出现新的动向。据业内人士介绍，有来自中国的企业家有意收购Vertu，但遭到诺基亚拒绝。中国是目前世界第二大[注: 中国共产党第二次全国代表大会于１９２２年７月１６日至２３日在上海英租界南成都路辅德里６２５号（现成都北路７弄３０号）举行。]奢侈品消费市场，拥有巨大潜力，然而一个在业界看来是等待抛售的奢侈品牌都对中国说不，难免有伤中国企业自尊。事实上，近年来，国外一线奢侈品品牌纷纷试图以 “中国文化[注: 中华文化，亦叫华夏文化、华夏文明，即汉族文化，汉文化。且流传年代久远，地域甚广，以文化圈概念亦被称为“汉文化圈”。中国文化不但对韩国、日本，]元素”，撬开更大的中国市场。这看似自相矛盾的举措，背后有何“难言之隐”？

拒绝中国人掌舵

Vertu是诺基亚在1998年成立的高端奢侈品牌，平均每款售价在十几万元人民币以上。在业界看来，如今正陷入困境的诺基亚抛售Vertu是必然的选择，不料诺基亚会直接向中国企业说“不”。过去的几年中，中国有多个本土企业成功收购国外品牌的案例，如联想收购IBM的PC业务、吉利收购沃尔沃等；但服装企业至今未能突破壁垒，2010年前陷入债务危机的普拉达公司，也曾强硬地拒绝了中国老[注: 简介 中药甘草的别名和少用处方名。 中欧嫩草要 其他-guolao]板的收购请求。

由于全球经济不景气，如今许多欧洲奢侈品企业都承担着巨大压力，中国市场成为公认的潜力巨大的待切蛋糕。即便如此，鲜有顶尖品牌产生与中国企业合作的意向，也没有如同许多人所想的那样将研发设计等高成本部门分散到中国内地。如今，高端品牌爱马仕内仅有丁乙一名中国设计师。丁乙坦言：“虽然可以分担经济压力，但顶尖品牌一般不会聘用中国设计师。即便是被吉利收购的沃尔沃，它的研发设计中心依然在欧洲，设计师还是外国人。 ”

热衷中国元素

不过，具有讽刺意味的是，各大奢侈品牌却并不反感 “赚中国人的钱”，并且大量使用中国元素以赢取中国消费者的欢喜。去年年底，不少一线品牌不约而同地打“中国文化牌”，纷纷推出以中国龙元素为主题的手表、背包、汽车等，抢占龙年中国奢侈品市场。在此之前，以传统中国生肖、古代人物等形象为元素的奢侈品也是层出不穷。去年，爱马仕在中国举办的秋冬男装秀中邀请了张丰毅、新闻主播邱启明等身穿他们品牌的服装走秀。

为了迎合中国迅速膨胀的奢侈品市场，全球顶尖的奢侈品牌都开始成倍速

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