树立文化信心

既然如此，为何又对中国企业说“不”？著名品牌研究专家杨曦沦认为，品牌是文化符号，而奢侈品的核心理念，是把西方生活艺术的精髓传承下来。他坦言，顶尖奢侈品牌都有数百年的独特的文化积淀，目前中国设计师的水平和风格还难以满足奢侈品牌的要求，以往中国人在奢侈品消费和管理上表现出的理念偏差更让西方奢侈品牌产生排斥。“奢侈品发展一要文化传承，二要工艺质量，三要管理技术[注: 不论何种文化，技术都是异曲同工的词汇。它可以指物质，如机器、硬件或器皿，但它也可以包含更广的架构，如系统、组织方法和技巧。]、渠道认定、客户选择等。国外奢侈品是怕品牌在我们手里会稀释改变。”中国虽有管理奢侈品牌的经验，但要会管理独特的西方奢侈品，需要学懂西方文化，更要有充足的文化信心。文化信心也可以来自发展自身奢侈品牌。中国丰富的文化和品牌资源完全可以尝试发展自身奢侈品牌。（见习记者 许光耀）

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