李贵明：其实，尤仑斯和奥美的合作更多的是一段美好的邂逅，但还是存在水土不服的现象。艺术行业无论单体价值达到怎样的规模，目前仍然无法和商业品牌的市场价值相媲美。这完全是两种业态。

我认为，艺术公关有几个特性。首先，要了解这个行业，对整个体系能够做出专业性的判断；其次，艺术行业目前的市场份额没有达到4A广告公司的期待；第三，艺术的传播是文化和人的传播，具有复杂性；第四，中国艺术市场是个复杂的自然生长环境，无论是传统艺术还是当代艺术都是在自我生存、自我完善中构建起来的，有自己的一套行为方式。因此，真正优秀的艺术公关公司必定是在艺术行业内部产生的，并在发展的过程中向外拓展，而不是由外向内的过程。

商报：从对艺术家的推广上讲，您认为艺术公关公司与画廊的工作有哪些不同？

李贵明：画廊的核心是艺术品销售。不同于美术馆要承担的艺术教育责任，画廊要为自己的生存和合作艺术家的生存考虑，而艺术公关公司既可以服务艺术家也可以服务画廊，是机构品牌和个人品牌的塑造与传播。从工作本身上说，公关公司是一个具有专业推广经验、拥有优质媒体资源和良好的执行团队的一个机构。

我认为，每家画廊不需要自己培养这样的一个团队，就像苹果公司一样，他们完全可以将全球最好的广告公司买下或者组建自己的团队，然而，他们为什么还要和广告公司合作？专业的事情交给专业的人做，才是最好的价值分配。

商报：您曾组织过几次艺术家“跨界”的活动。您认为这种跨领域的艺术推广与常规的画廊和美术馆展览哪种方式对艺术家更有意义？

李贵明：我认为，艺术家在画廊和美术馆的展览是核心。没有学术上的认可，艺术家就是一个没有“骨骼”的人。跨界推广可以形容成“让一个挺拔的人穿上华美的衣裳出来展示”。所以，他们不是一种势不两立的关系，而是相互增彩。当然，有些艺术家完全拒绝这种跨领域的推广。这是个人价值观的问题或者说明目前跨界活动做得还不够好，不能打动他。

商报：您如何看待艺术公关机构的前景？

李贵明：我个人十分看好艺术公关今后的发展，但目前公众对艺术公关的了解存在误区。其实它是一个复杂的品牌营销，专业的定位、准确的策略、良好的资源系统才能构成一个有前景的艺术公关，而艺术公关一定要从行业内产生再跳出行业来看，这样对行业本身的发展更有

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