“软性广告”得锦匣披梁公大名揽生意

经济基础[注: 经济基础是一个经济学、社会学和哲学名词，在马克思主义哲学中，经济基础指社会发展一定阶段上的社会经济制度，即社会生产关系的总和。]一厚实，作家在社会上慢慢有了名气。那时没有一夜窜红的歌星影星，商人要做广告，只得请作家。吴趼人曾为“艾罗补脑汁”做过广告，写下《还我魂灵记》，据说得酬金300元。不过，吴趼人此举颇受世人非议，说他掉了份儿。但今天看来，作家能有广告号召力，能得经济实惠，终属好事。李涵秋在一篇小说中偶然提到某公司出产的糖果，读者便留意这种糖果，最后竟必先尝之而后快，出现争相购买的热闹场面。该糖果销路大增，该公司大获其利，盈利数倍。为谢李涵秋，公司老板特备最高级糖果，锦匣包装，派人恭呈李府。李自然笑纳，分赠亲友。这大概就是中国最早的“软性广告”。

最有意思的是上海妓女也晓得拉文化名人为大旗。同春坊沿马路妓女忆倩，房中悬联“黛柏苍松，深环玉砌；红兰翠菊，俯映砂亭”，署名“梁启超书赠”，年月丁巳秋也。可1917年梁启超并未来沪，书法亦不类其手笔，况且梁启超书法并不佳。报人问曰：“此君乃托其名，何也？”想来不外披梁任公大名以增人气，招揽生意。

小学教师出身的徐枕亚，一部《玉梨魂》声誉腾起。1923年，徐夫人蔡蕊珠去世，同行们好事，刊登一则征求悼联的启事，徐本人亦发表悼亡《泣珠词》，自号泣珠生。这一信息引动末代状元公刘春霖[注: 刘春霖（1872—1942），字润

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