大约三年前,传媒界曾刮起一阵忧心忡忡的质疑风:网络狂起,纸媒的寒冬是否来临?纸媒还能存活几许?甚至有人预言,纸媒的生命顶多还有十年;但也有人表示了审慎的乐观,尽管也认可纸媒终将消亡的观点,但至少在中国仍有几十年的发展预期。
我是同意后者看法的。几年前,当美国一批百年老报如《西雅图邮报》倒闭后,国际传媒界一片惊呼和恐慌,哀叹纸媒的冬天已经来到。我国传媒界的一些人士也因此受到感染,跟风吵嚷。其实,但凡一种新的传播技术[注: 不论何种文化,技术都是异曲同工的词汇。它可以指物质,如机器、硬件或器皿,但它也可以包含更广的架构,如系统、组织方法和技巧。]问世,总会给传媒界带来巨大冲击。史料显示,20世纪70年代美国电视大普及的时候,美国报业就倒掉了一批百年老号的报纸;如今网络突兴,按照历史惯性的逻辑,肯定也会掀去一批报纸。新的逐渐代替旧的,新的势必超越旧的,这是不以人的意志为转移的客观规律,没什么奇怪的,也值不得大呼小叫,以平常心态待之即是。
显然,客观规律也并不妨碍我们冷静而求实地分析。各国传媒界都会研究新兴媒体对传统媒体的冲击关联度,进而制定正确的传媒发展战略与策略。我们也不例外。然而,正如各国国情千差万别一样,我国的传媒国情也是既有共性的一面,又有个性的一面。那么,我国的报业面临网络风暴,能否挺住而不倒呢?总的判断是:乐观略超于悲观,机遇稍大于挑战。
首先,纸媒发展总体态势平稳。不能不承认网络对我国纸媒业的冲击巨大,拥有世界上规模最大的网民人数,就是铁的事实。然而,我们同时也注意到,根据国家新闻出版总署提供的数据来看,最近几年我国报纸发行量总体没有下滑,反而略有3%的幅度上扬;中央和省级大报没有垮掉一家;有的地方报纸和行业报纸倒闭,主要不是因为市场原因而是违
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