需的物品或服务的一种经营性行为。商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。]·创新

 

　　立足小圈子，尝试新审美

 

　　靠公益推广，让更多人走近了《牡丹亭》，但一部戏的持续性，终究还要靠票房说话。

 

　　“有了普及宣传，还要有商业化支撑，不然昆曲的发展始终是‘缺了一条腿’，无法走得更远。”厅堂版《牡丹亭》制作人王翔，正是在青春版的火热中看到商机，成为第一个“吃螃蟹的人”。

 

　　在一般观念里，昆曲的高雅，决定了市场的局限。当小众的艺术形式遭遇商业运作的模式，如何盈利成为一道难题。权衡之下，王翔将观众定位在商务精英，以精致的产品在小圈子中树起口碑。“现在一提到文化产业，都是求规模、求大，但先应该审视一种文化样式是否适应大众规模。”几年来，“不贪大”的厅堂版《牡丹亭》站稳了脚跟，更印证了王翔定位的准确。

 

　　戏曲的传承，往往在旧制与创新中徘徊。一旦尺度把握不慎，就可能破坏戏曲最核心的东西。“有人将昆曲戏称为‘困曲’，舒缓的曲调、较慢的节奏让人容易失去耐心。”王翔说，为了让观众全程保持兴奋、集中注意力，“我们设置了花瓣、落雨等现代剧场艺术的形式。”这样的创新，被称为“融入现代审美元素的尝试”，恰恰抓住了观众的胃口。

 

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