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评论：追“明星同款”需理性消费 |
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时间：2014-02-21 00:04:50 来源：不详
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热门韩剧中女主角用过的手袋、饰品成了爆款，粉丝熬夜排队只为买件偶像推出的潮牌衣服……“明星商品”的魅力太大，众多粉丝愿意买单，不过专家提醒，追“明星款”也需理性消费。
“明星同款”成最有效广告
昨天，在武汉国际广场的BURBERRY店里，林小姐向店员问起一款有花朵装饰的PETAL手袋。“是韩剧《来自星星的你》中女主角用过的。”林小姐说，她喜欢看该剧，因此想买这款手袋。店员介绍，受该剧热播影响，该款标价1万多元的手袋，最近已卖出了8个。
“明星同款”的广告效应大得惊人。武汉国广人士昨天介绍，韩剧《来自星星的你》最近火爆，剧中人物所用同款商品都成了爆款，CARTIER UN CLOU手环和戒指，售价2万元起步，有时一天能卖8个；cariter sweet trinity耳环，单价至少1.7万元，有顾客点着要同款。
明星同款热卖并非单一现象，杨幂与刘恺威结婚时佩戴的宝格丽钻石手环和戒指，虽然要50多万元，但在武汉仍有顾客购买了同款。张靓颖在马年央视春晚上穿过的Dolce&Gabbana蕾丝连衣裙，最近也在我市商场里热卖。
在淘宝网上，记者搜索“明星同款”，找到57万多条待售商品信息，从国内的范冰冰、汤唯等到国外的金秀贤、“卷福”等，这些明星所用过的同款商品，都有卖家售卖，包括同款服装、同款化妆品、同款包、同款饰品等，要价从几十上百元到十几万元，多数商品销量不俗，有的明星同款大衣已卖出700多件。www.LSqn.cn
粉丝通宵排队买“明星品牌”衣服
除了明星同款，明星的自创品牌同样有大批粉丝追捧。
在武汉中[注: 汉中，简称“汉”，美誉“汉家发祥地，中华聚宝盆”。位于陕西省西南部，北倚秦岭、南屏大巴山，中部是汉中盆地。全市辖十县一区，总面积2.7万平方公里，人口372万。]心百货大楼有两位台湾明星自创的潮品牌“安家”：林俊杰的SMG和五月天阿信的STAYREAL，店里除了卖服装、还卖配饰、文化用品等。
商场人[注: 语出:《周礼·地官·场人》：“场人掌国之场圃，而树之果蓏珍异之物，以时敛而藏之。”-changren]士介绍，五月天、林俊杰的粉丝，是店内最常见的客人，在有限量版发售时，有粉丝甚至凌晨就到商场门外排队，只为买到喜欢的单品。
这些明星潮牌相比奢侈品来说并不算太贵，一件T恤两三百元，一顶帽子一两百元，小饰品几十元，但粉丝的购买热情让人咋舌，有粉丝甚至甘当月光族来扫货。
一位自称姓熊的年轻白领，月薪2400元左右，曾经在明星潮牌店里一口气花2200多元买了好几套商品，包括T恤、鞋子、包包等，“我就是冲着明星牌子来的，既支持了我的偶像，又有新衣、新鞋穿，多好。”小熊说。
也有粉丝坦言，买明星潮牌商品，除了是喜欢明星爱屋及乌，也是因喜欢品牌的设计、款式等。“不落俗套，很有个性。”85后潮人余果说。
追“明星款”需理性消费
武汉大学经管学院教授吴先明说，明星效应客观上存在，粉丝经济拥有庞大的市场。粉丝喜欢偶像，在合理消费的范围内，购买与明星同款商品、明星品牌商品，是个人消费行为，可以理解。商家为提升销售力推明星相关商品，是正常商业策略，但应注意引导合理消费，不能滥用明星效应。
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