与其他出版社出版的美容、服饰系列图书相比，以出版生活类图书为主体的中国轻工业出版社的“瑞丽BOOK”以连续性、时效性、杂志式的装帧设计及其在读者群当中的名气声望，占据了极大的优势。

　　在华文天下公司，女性读物与其他图书的出版品种比例大约是7∶3。在营销推广方面，公司也有一套专门针对女性读者群的配套资源，在渠道营销、活动营销、媒体推广等各个方面引导女性读者。

　　未来内容将越来越细分

　　从各大书城销售和开卷调查看，女性阅读除了心灵安抚作用，实用趋向更加明显。流行时尚、美容塑身、健康保健、心灵哲学、休闲旅游、家庭亲子、美食养生、励志进修等都是女性阅读的首选，古典文学、翻译小说、科幻侦探、漫画卡通、理财消费、语言学习、DIY玩艺、创意生活等也都属于女性阅读的范畴。

　　龚曙光认为，依托现代印制技术，在可以小批量、高速度印制的情况下，女性阅读市场将越来越细分。张琳也表达了相同的观念。她认为，女性图书市场会越来越独立，图书的内容会更加丰富多样，今后不仅针对不同读者进行种类细分，针对不同地域的市场也可进行种类细分。“我认为在适合女性心理特点的包装下，有观点、有内容的女性读物会越来越受到欢迎。”张琳说。

　　采访中记者了解到，女性读者虽然阅读率高、阅读时间相对较多、购买力强，但她们对图书的选择和购买也显得更挑剔，无论从内容还是装帧、印刷等方面都要求更高。

　　徐升国也认为，目前出版社在选题设计时，对性别因素的考虑相对较少，在许多图书的书名设计、装帧艺术设计、文字和语言风格把握等方面，很少针对女性量身定做。在选题开发上，许多细分领域也还存在大量空白。侯开表示，女性阅读图书，文字上要求更感性，版式上要求更美观、更细腻，同时，女性对价格也更敏感，在营销方式上，也更容易受非理性的冲动影响和周围人群的影响，羊群效应更加突出。“对出版业来说，如何专门针对女性读者，尤其特定阶层的女性读者，针对性地进行选题开发、装帧设计、市场营销，还有待出版业去深入研究。”侯开说。

　　张琳表示，国外女性图书细分做得很好，其策划的过程更加科学化，也更加市场化，同时内容更加实用，编辑更加用心，站在读者的角度提供知识信息。“我的最大感受就是国外女性读物做得更朴素，设计上清新、简洁，有个性；女性读物内容更偏重实用，没有停留在大而空的概念炒作上，而是关心女性内心实实在在的需求。”

　　张琳说，她曾读过一本健康类的书，里面包含医学、心理、职场压力和家庭小秘诀等各相关知识和数据。“相比之下国内的女性读物绝大多数都走的是时尚化的路线，时尚的包装、时尚的语言，其实出版业可以有更多的选择，针对不同类型的内容做不同的策划。”

　　作者:王坤

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