没有文化，旅游就没有魅力

　　在近日于三亚举行的2010博鳌国际旅游论坛上,多位与会嘉宾代表一致认为:文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,没有文化的旅游就没有魅力,没有旅游的文化也会缺乏活力,二者互促互进,相得益彰,只有促进二者融合发展,才能加快旅游业进一步发展,产生巨大的社会效益和经济效益,实现两者的双赢。

　　文化提升旅游,旅游传播文化

　　文化部部长蔡武在论坛上表示:从某种意义上讲,旅游在很大程度上是一种文化活动,是一种文化消费,是一种文化鉴赏。尽管旅游形式多种多样,旅游内容丰富多彩,但主要体现为旅游者在旅游活动中品味文化内涵,感受文化魅力。现在人们都认识到,文化是一个民族、一个国家的精神和灵魂。将文化融入旅游,实际上是回归了旅游的本原,为旅游注入了原动力。

　　蔡武指出,文化是人文景观的魅力之源,文化也是自然景观的精气神。他举例说,壮丽的故宫建筑群早已超越了当初作为皇家宫殿的建筑和封建时代皇权象征的意义,而成为中华民族和古老中国灿烂文化的象征,甚至体现着中国悠久的传统哲学。布拉格、威尼斯、巴黎卢浮宫、敦煌莫高窟等分别因为音乐、电影或艺术品而成为世人所景仰的文化旅游胜地。一句“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,让庐山韵味悠长；一句“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”使岳阳楼名扬天下；一句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”引得西湖游人如织。由于有文化的滋润,自然景观因此而灵动,或秀美、隽永,或威武、雄壮,魅力倍增,更加迷人。

　　文化和旅游结合发展正面临大好机遇

　　蔡武认为,目前中国的文化建设处于历史上最好的时期之一,文化和旅游相结合而大发展也正面临千载难逢的大好机遇。体现在以下几个方面:

　　一、去年,国务院先后通过《文化产业振兴规划》和《关于加快发展旅游业的意见》,把分属不同领域的产业联系到了一起。文化部和国家旅游局对文化与旅游结合发展也都高度重视。文化部去年出台了《关于加快文化产业发展的指导意见》,将文化旅游业列入文化系统文化产业的十大发展重点。文化部还联合国家旅游局发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》,提出了推进文化与旅游结合发展的一系列举措。

　　二、正在深入开展的加快转变经济发展方式、调整经济结构的实践,为发挥文化旅游业的独特优势提供了新的契机。与传统产业相比,文化旅游业环境污染少、资源消耗低,是一个人与自然和谐共存、可持续发展的产业;文化旅游业作为现代服务业的重要组成部分,具有高附加值和广泛的关联度,是拉动经济增长,优化产业结构,社会效益和经济效益显著的重要产业;文化旅游产业就业容量大,就业形式灵活,是增加就业的有效渠道

　　三、人民群众文化需求的日益旺盛,为文化旅游业的发展提供了广阔的空间。文化旅游业以其丰富的文化内涵和鲜明的民族地方文化特色,将很好地满足人民群众日益增长的多样化精神文化需求。随着我国经济的战略转型和持续快速增长,城乡居民收入水平大幅上升,巨大的国内需求正在启动,为扩大文化旅游需求拓展了重要契机。世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为世界第一旅游目的地和第四大客源市场。

　　挖掘文化内涵提升文化品位以促进旅游业发展

　　蔡武指出,当前,我国文化旅游业进入发展转型时期和重要战略提升期。深入挖掘文化内涵,提升文化品位,是旅游业加快转型升级步伐,实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。蔡武强调,要抓住机遇,乘势而上,采取有力举措,使文化旅游业加快发展成为现实。要着力打造文化旅游系列活动品牌和产品。从2010年开始,文化部、国家旅游局每四年将推出一个中国文化旅游主题年,每两年举办一届中国国际文化旅游节,每两年公布8至10个地方文化旅游节庆活动扶持名录。鼓励运用现代高新科学技术,创新演出形式,提升节目创意,突出地域特点和文化特色,打造优秀旅游演出节目。要引导文化旅游业开展品牌化经营。编制双年度《国家文化旅游重点项目名录》,对列入名录的文化旅游项目在行业政策、项目审批、信息服务和市场开拓等方面给予重点扶持。同时,加强文化旅游产品的市场推广,积极培育文化旅游人才。

　　国家旅游局局长邵琪伟在论坛上也表示,将加快推进旅游与文化产业的融合,依靠科技进步,推动旅游业向现代服务业发展。要大力提升旅

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