戛纳电影销售市场最旺

　　导演制片人解析电影“创收”新概念

　　每年戛纳电影节,最热闹的是什么地方?不是人头涌动的影节宫；两个大厅加起来,能看电影的人数也不过2000人左右。也不是万众瞩目的红地毯,因为就算所有的记者加上围观粉丝,门口那条路也顶多能装下三四千人。相比之下,由海边的无数帐篷加上地下的一条街组成的电影销售市场,才真正是每年5月这里人气最旺的地方。

　　太多的人来这里卖片,太多的片商来这里买片。单是中国电影,今年要上映的几乎所有大片都来了:《让子弹飞》、《狄仁杰》、《剑雨江湖》……顺带也拉来一堆明星,姜文、杨紫琼……看他们如此不遗余力地宣传,你会认为在戛纳卖掉版权,对于这些人来说简直就是生命中最重要的事情。事实上也基本如此。因为按照传统的模式,一部电影要想回收成本,基本上只有这样一条道路:版权销售—票房—衍生品。只是,近年来随着植入广告的崛起,这种单一的道路也发生了变化。单就中国电影而言,我们在戛纳就发现了这样三种不同的回收成本道路。

　　○电影创收三部曲

　　1、卖版权和广告

　　2、卖品牌

　　3、卖概念