今年是话剧大师曹禺诞辰100周年，文化旅游中，“曹禺牌”的产业价值有多大？天津市河北区和安徽潜江给出完全不同的答案。今年5月至今，天津河北区的曹禺故居免费开放，其产业贡献基本上也是“免费”；而曹禺的祖籍安徽潜江，在2007年举办曹禺文化周暨文化旅游节，7天之内引资18亿元。

　　其实，打文化旅游牌，不如实实在在地构建文化旅游产业区，比如，英国的莎士比亚故居所在地被打造成独具特色的文化娱乐消费区，该地以莎翁故居为核心，开发了莎翁剧团、莎翁剧场和演艺区等，形成了从莎翁戏剧到酒吧娱乐等多层次的文化消费。英国开发莎翁故居的经验，值得我们静下心来认真思考。

　　比较推算文化旅游的产业规模，还可以用天津“五大道”文化旅游景区为例。“五大道”是晚清以来的俗称，主要指成都、重庆、常德、大理、睦南及马场为名的五条街道，林立着英、法、意、德、西班牙等国各式风貌建筑230多幢,名人名宅50余座,总面积1.28平方公里。根据2010年的预计数据，“五大道”深度开发和运营后的旅游收入为每年89.88亿元。而坐落在天津滨海的空客A320大飞机项目，其投资总额70亿元以上，一块不足2平方公里的文化旅游区的开发效能，相当于一年制造44架空客大飞机。

　　在旅游产业中，文化遗产和自然遗产的关系是怎样的？福建省武夷山市是双遗产结合发展的典型。今年是朱熹诞辰880周年，武夷山市借此举办第三届中国武夷山朱子文化节，搭车举办《朱熹》邮票首发仪式。作为世界自然遗产，在武夷山市2010年《政府工作报告》中明确规定：“大力推广高尔夫旅游、生态旅游、文化旅游、度假养生旅游等高端旅游产品……加快五夫朱子古镇旅游文化基础设施，(开展)五夫朱子文化休闲观光农业等平台建设”。相关项目是朱子文化综合开发项目，总投资3亿元。(数据来源：中国武夷山市政府网“招商项目”)

　　武夷山市自然和文化双遗产发展的路径表明，文化和旅游不可分割，经深度融合，文化旅游对现代服务业，特别是高端服务业的拉动作用尤其关键。

　　有一种错误的观点，误以为文化旅游只是河南、陕西、安徽等中西部省域的支柱产业，东部沿海大城市是没有必要搞的。可实际上，北京市《2010年政府工作报告》就指出要“创新观念和机制，发挥历史文化资源、奥运城市优势，提升首都旅游发展水平”。北京把历史文化和奥运城市并重，框定了自身旅游的文化属性。天津作为以装备制造业为核心的直辖市，也在悉心培育自身的文化旅游，京津这样的城市发展文化旅游，则更看重其对高端服务业的拉动作用。

　　自然遗产的开发是典型的靠山吃山，靠水吃水，而文化旅游的产业链则复杂得多，其产业附加值也更高，是旅游产业中的奢侈品。近十年的文化旅游实践表明一点：真正让文化旅游充分发挥“奢侈品”的产能，必须牢牢遵循产业链规律，不能仅仅靠着包装策划而斗巧卖乖，把文化旅游狭隘地理解为“文化炒作”，此类尝试做一次就失败一次，此类教训值得警醒。

　　裴钰