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时间:2009-9-8 20:15:06  来源:风水网
椰树改革发展之挑战   国内饮料行业以巨大的市场为基础和依托,具有极大的成长空间,是永恒的朝阳产业。良好的发展前景,加之整个行业市场化程度较高,吸引了国际饮料巨头纷纷进入,竞争非常激烈。首先有可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战,随后是台湾两大饮料集团统一和康师傅的兄弟之争,再有法国达能和全球第四大饮料品牌立顿的悄然而至,整个饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。这些跨国公司凭借其深厚的品牌资源和雄厚的资金支持以及在国外市场拓展的成功经验,对中国大陆本土饮料企业构成合围之势,使其陷入"四面楚歌"的尴尬境地。椰树同样也面临着来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争,再则品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性和地方保护主义等因素已成为椰树发展的"瓶颈".三

 
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