摘要：中国传统吉祥图形是人类智慧的结晶，是中华民族传统文化的重要组成部分。传承与发扬它，把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使其更具文化性与社会性，更能体现其民族传统文化精神。本文从传统吉祥图形的产生谈起，阐述了其产生的原因、意义，以及吉祥图形在现代标志设计中的方法及运用。
　　关键词:传统；吉祥图形；标志设计

　　一、前言
　　
　　我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史。它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神，传统吉祥图形便是这宝藏中最美、最绚烂的一部分。中国传统吉祥图形是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。它的形成不是一个偶然艺术现象，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是广大劳动人民集体的智慧与创造,是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式，蕴藏在中华各民族的博大而丰富多彩的民间艺术中，成为中华民族思想文化得以传承的源泉。它凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。
　　现代标志设计是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形传达信息，它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感，从而树立品牌、形象的目的。作为沟通的媒介，现代标志设计是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影，处于追求美好、祈求吉祥平安的目的，将传统吉祥图形结合到现代标志的设计中，是具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。
　　
　　二、吉祥图形的意蕴
　　
　　“吉祥”本意为美好的预兆，吉者福善之事，祥者嘉庆之征。《周易·系辞》有“吉事有祥”之句，《庄子》也有“虚室生白，吉祥止止”之说。由此可见，吉祥是对未来的希望和祝福，具有理想的色彩。吉祥是中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，它从一个方面反映了装饰至善至美的本质。吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生，吉祥意识的产生来源于古人对生活的不安定感。先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安。因此，他们举行宏大的舞蹈，创造出他们认为魔鬼们害怕的形象，作为他们家庭、氏族的保护神，于是，图腾出现了。 图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜，再后来将图腾认作保护神。因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神，继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近！与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。因此把传统吉祥图形运用到现代标志形象中更能体现其企业的文化精神意蕴。
　　意蕴，是艺术形态所表现的深刻的生活意义与社会意义，是思维内化的延伸。中国传统吉祥图形其实是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。历代遗存至今的大量造型艺术，大都是中国祈吉纳祥文化思想的物化形象,它成为中华民族思想文化得以传承的源泉，反映了中国古代文化遗产，承载着中华民族的文脉精神。几千年来，传统吉祥图案具有如此鲜活的生命力，与它和我们民族的文化心理结构，文化渊源，情感表达方式有密不可分的关系。其蕴涵着中华民族永恒的精神内涵，表达了人们驱除邪恶、灾害，追求吉祥、幸福，希望健康、长寿、兴旺、发达等美好愿望，是其他文化艺术的开端。不论古人还是现代人，对美好事物都一样地心存向往，因而传统吉祥纹样蕴含的意味同样适用于传达现代人的设计意念，适用于现代标志设计。
　　
　　三、吉祥图形在现代标志中的运用
　　
　　中国传统吉祥图形与现代标志设计的融合，不仅仅表现在对传统吉祥图形简单的引用，而是对中国文化的艺术精神的继承。我们只有对几千年沉淀下来的民族文化瑰宝有了深入的学习和研究，才能感悟到如何去更广泛地取材，更自由地改良。现代标志设计中传统吉祥图形的借鉴不是传统的重复，照抄照搬，而是以“设计”为主，是对传统造型的再创造，这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统吉祥图案的造型方法与表现形式运用到现代标志设计中来，用以表达设计理念，同时也体现民族个性。
　　1、“形”的提炼
　　　
　　“形”顾名思义是一种非文字的形态，用通俗的话说是一种图画，是指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。诸如凤纹、云纹、鱼纹、涡纹等，我们都可探寻到其表现形式在各个历史时期发展演变的脉络。这种“形”的延伸是对原始母题的继承与延续，也是对其外在形式的衍生与拓展。在现代标志的设计中我们应将传统图形元素提炼衍生后，再加以运用。　　如中国银行的标志，造型简洁寓意深远。设计者是对中国古代钱币图形与汉字“中”字为基本形的衍生，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。又体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，这主要是一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。
　　2、“神”的承传
　　　
　　神韵的承传来源于中国传统的造型观念，传统吉祥图形中最有代表性的是龙的形象，可谓朝朝有不同，代代有变化。它凝聚了中华民族对祖先的崇拜和对大自然理解的心态。自古以来，龙就聚多种象征意义于一身：勇猛，威武，神秘，吉祥，喜庆等等。在民间，龙也是吉祥的象征，它播云降雨，驱邪降妖。民间的许多活动如“赛龙舟”、“闹龙灯”都是人们祈祷平安丰收。它是中华文化最典型，最有代表性的“典籍”。凤纹和龙纹一样具有悠久的历史，是史前氏族图腾的一种。凤也是一种想象的深鸟，《山海经》：“丹穴之山有鸟状如鹤，五色而文，名曰凤。首文曰德，翼文曰顺，背文曰义，膺文曰仁，腹文曰信，先则天下安宁。”传说中只要凤凰一出现在世间，天下就会太平无事。凤的图案丰富多彩，“凤凰牡丹”、“凤栖梧桐”、“双凤朝阳”、“龙凤呈祥”等吉祥组合图案，表达了一种向往美好幸福、太平的愿望。设计者可用这类古代图形表现现代精神，使作品既具有传统文化特色，又具有时代活力。香港凤凰卫视的台标可以说是一个很好的典范。它成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽至，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融，体现了融会东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。

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