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探究核心文化 精炼古镇品牌 |
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时间：2010-1-30 11:20:01 来源：不详
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和指导方向。
2.杨柳青古镇品牌文化战略的建构
依据品牌与品牌文化的特征,杨柳青古镇的品牌文化战略建构可以分为三个部分:
(1)杨柳青古镇品牌物质文化建构
品牌物质文化是品牌文化思想的实物体现,是古镇品牌的表层文化,由古镇的外观形象、应用系统和产品系统等各种物质表现方式构成。它是受众最直观的视觉感受,也是古镇品牌文化在视觉领域的文化表征。 杨柳青古镇的品牌物质文化可分为三个部分进行策划:
①杨柳青古镇的外观形象
古镇独特的地里位置——运河文化的延伸。
古镇古建风格——明清时代院套院民居,大院文化的表征。
古镇标志景观——御河景观带、杨柳青民俗广场等。
古镇标准色——依据古镇标志(LOGO)的创意制定标准色。
户外广告设计——进入杨柳青古镇主干线上的大幅宣传招贴,呼告受众古镇品牌,增强杨柳青古镇品牌的知名度。
旅游服务系统——以标志为统领的景区导视系统。统领古镇识别,方便受众,亲近消费者。
②杨柳青古镇的应用系统
古镇的标识系统——标志(LOGO)、标准文字、标准组合、标准辅助图形等。
古镇的公共设施系统——以标志(LOGO)为统领的服务机构识别、医疗机构识别、商业机构识别等。
③杨柳青古镇的产品系统
一般纪念品:如明信片、画册等。
民俗文化纪念品:如杨柳青年画、杨柳青风筝、砖雕拓片等。
以古建、年画、风筝砖雕元素为基础各种延续产品(如T恤、鞋、文具、钥匙链等)等。
这些产品均具有杨柳青古镇本身的可识别性的文化特征。
古镇品牌物质文化的建构可以将古镇的各种文化通过图形的视觉传达形式将其外观形象和应用系统整合起来,为受众提供古镇的整体视觉形象。同时引导受众关注附有古镇标识等设计形象的产品系统,品牌文化的市场导向特征由此表现出来。尽管古镇品牌的物质文化处于品牌文化的最外层,但却集中表现了杨柳青古镇品牌精神文化在社会中的外在形象。
(2)杨柳青古镇品牌行为文化建构
品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现,包括营销行为、传播行为和个人行为等,是古镇品牌价值观和理念的动态文化表征,是古镇品牌精神文化的动态体现。
杨柳青古镇的品牌行为文化可分为三个部分进行策划:
①杨柳青古镇品牌营销行为。古镇营销行为,是体现古镇形象最直接的方式。它常常通过古镇决策层对外的政策、古镇营销公司员工在营销过程中的行为举止和古镇居民对游客和投资商的态度表现出来,给游人最直接的感受。
西青区委、区政府在制定经济发展思路中提出,既要议“经”,也要议“文”,以文兴商,力争将“静”遗产变为“活”资源,将无形资产变为有形资产。将文化的理念融入到经济发展的大格局中的政府决策,达到良好的招商引资的效果;当地居民也提出了“大力弘扬民族文化,打造杨柳青文化品牌”,给游客留下了深刻的文化交融印象,取得了很好的业绩。
②杨柳青古镇品牌传播行为。杨柳青古镇的传播行为包括广告、公共关系、新闻、促销活动等,古镇品牌传播行为有助于提高杨柳青古镇品牌知名度的和古镇品牌文化形象的塑造。
杨柳青古镇的传播行为从主题、内容到表现形式等方面均不同于一般的促销活动、广告、新闻告之。意在宣传杨柳青古镇外部形象和固有资源的同时,更注重向社会公众表明作为北方历史悠久的古镇所愿承担的社会义务和责任上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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