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浅谈从受众逆反心理看新闻炒作 |
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时间：2010-10-12 11:41:21 来源：不详
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[论文关键词]新闻炒作；受众；逆反心理
[论文摘要]新闻炒作是违背新闻规律和专业精神的违规操作，违背了新闻真实客观的基本原则，损害了媒体的公信力与声誉。新闻炒作引发受众逆反心理，受众逆反心理又反作用于新闻炒作，大大降低了受众对新闻炒作中信息的接受值，并使受众对整个新闻媒体充满疑虑和怀疑。本文阐述新闻炒作引发逆反心理的三个主要方面，对新闻炒作的表现和危害进行了分析，并就如何避免新闻炒作提出了建议。
所谓“新闻炒作”就是新闻传媒有意通过与事实的新闻价值不相称的报道规模，对某些人和某些事所作的渲染式报道，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。将受众进行单纯的市场利益衡量是当今新闻炒作的重要驱动力。在新闻炒作中，炒作者在把“客观事实”转化为“新闻事实”时进行有意识的再加工，通过灵活的营销策略，提炼出对受众具有绝对诱惑性和控制性的观点，使受众在媒介聚合的观点压力下被动地接受；同时，炒作者作为媒介意义传播的贵族身份进行倾向传播，通过高密集度的轰炸手段，实现轰动效应。
媒体进行炒作的驱动力是为了吸引受众，达到一定的目的，而受众对新闻炒作是否真的甘之如饴呢?我们注意到，新闻炒作和事件营销在媒体中的见光度越来越高，受众对此的兴趣就越来越低，最初的好奇渐渐变得怀疑，继而抵触。受众在面对新闻炒作时，其逆反心理起到了主动的抵制作用。逆反心理是一种很有趣的现象，苏联心理学家普拉图诺夫在《趣味心理学》一书的前言中，曾特别提醒读者不要先阅读第八章第五节，而大多数读者却恰恰采取与告诫相反的态度，首先便翻看第八章内容。这就叫心理的逆反现象。受众的逆反心理，是指受众跟新闻本意相反的心理活动，是受众在接触媒体传播的信息时，抱着一种抵触的、反感的、甚至从反面接受的心理状态，表现出与新闻对立的思想感情，出现对新闻明显不信任的态度。受众逆反心理表现在：受众对媒体所报道的内容的事实判断或价值判断，与传媒所持的判断正好相反；传媒在报道内容中所蕴含或表现的情绪，不仅未被受众接受，反而激起受众反感；传媒希望受众采取某一行动，受众却反其道而行之。这种种逆反心理是相互联系的。
大众传播中受众逆反心理的形成有多方面原因，其中新闻炒作是一个非常重要的因素，它直接引发受众对新闻传播的逆反情绪；同时，逆反心理又广泛而深刻地反作用于新闻炒作，大大降低了受众对新闻炒作中信息的接受值。
一、新闻炒作传播信息失真、片面和极端，引发受众逆反心理
客观事实，是新闻报道的第一要素。然而，一些新闻单位为了吸引眼球，提高经济效益，片面追求轰动效应和市场卖点，挖空心思炮制新闻，“语不惊人死不休”，甚至不惜造假，以刺激报刊发行量和电视收视率。于是虚假新闻、虚假信息通过不同渠道出现在大众媒体上，有的看似新闻要素具备，实则事实没有发生；有的夸大其辞，以偏盖全；有的违反常识，以讹传讹；还有的一好百好，报喜不报优等。这些都伤害了新闻报道质量、损害了媒体公信力，也给国家、社会带来危害。
传播者是新闻媒体中的信息采集者、制作者、把关者和发布者，受众对其具有一种与此身份相联系的期待。传播内容失实、虚夸、片面或极端，也许一时能蒙蔽受众，而一旦真相浮现，受众顿时会便会有被欺骗的心理，产生极大的反感，进而对传播者产生怀疑、不信任的态度，并对后续的其他传媒内容不信任，形成逆反心理。正所谓；“假作真时真亦假，无为有处有还无”，受众经历多次失真、片面的新闻报道之后，自然无法建立[1] [2] [3] [4] 下一页
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