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浅谈从受众逆反心理看新闻炒作 |
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时间：2010-10-12 11:41:21 来源：不详
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对新闻的信任感。
近年来，新闻炒作大有越演越烈之势，而且变本加厉，偏激一——不实——虚假——造假，手段叠出，花样繁多，大有将新闻炒作进行到底的趋势。仅2007年就出现“纸做的包子”、“功夫巨星洪金宝去世”、“史上最恶毒的后妈虐童”等多个耸人听闻的虚假新闻。尤其是“纸做的包子”的报道，引起强烈而广泛的社会关注，然而更为震撼的是，这居然是一起记者人为地导演编排的假新闻。但是，新闻工作者似乎没有从中吸取到多少教训。2008年新年伊始，《华商晨报》一条“国家颁布馒头标准：必须是圆形个头不能太小”的新闻激起了千层浪。各大门户网站纷纷转载这条新闻，一时间，一场由“馒头国家标准”引发的热议，不仅迅速成为老百姓街头巷议的中心，而且也成了众多网络媒体中网友们讨论的核心话题。有细心者找到这份国家标准进行对照，从头到尾，都没有看到记者所说的“馒头必须为圆形、椭圆形”或任何类似的表述。随即，国家粮食局出面辟谣，否认新标准规定馒头形状，并称新标准规定馒头形状纯属无稽之谈。毫无疑问，这又是一篇新闻工作者肆意追求轰动效应捏造的不实新闻。记者的无知和不负责导致公众对国家标准产生了误解，成为一个馒头引发的笑案。
媒体应该提供给公众一份真实的资讯，但近年来，媒体前脚刚刊登报道，相关部门后脚急匆匆地站出来澄清“报道不实”的例子不胜枚举。对这种违背新闻真实性原则的传播，受众自然会产生逆反心理，对传播者产生反感厌恶情绪，对传播内容也持不信任态度。
二、无价值新闻反复炒作、轮番轰炸，引发受众逆反心理
传播信号刺激“失度”，也可诱发逆反心理。心理学和生理学认为，对受众进行信号刺激到一定程度，超过兴奋所达到的一定极限时，就会使刺激者处于自我抑制状态。如果传播信号的强度超过受众心理的承受能力，就会表现为对信号的抵制，产生对信息的逆反和抗拒。新闻炒作对一些无价值事件进行过度的、不恰当的策划，夸大事实，人为地增加信息量，初期可能为媒体带来一定的短期效益，但由于它在内容上过于琐碎无聊，反复渲染只会使受众腻烦。靠这样的手段增加信号的刺激强度，信号强度越大，受众对信息的接受值就越小。因此，受众不但没有接受传播者传送的信息，反以为传播者在欺骗他，其对信息的逆反程度也就越强。
中国人民大学舆论研究所所长喻国明指出：所谓炒作有时表现为新闻报道量的大小，但如果这个事情对社会非常有意义，媒体报道量大就不能认为是炒作；如果事件非常小，就像一些有关明星私生活的报道，社会价值很低，却被媒体炒得沸沸扬扬，往往成为人们关注的热点，这就是无谓炒作。 炒作更多的是一种故意的市场行为，如明星需要炒作，目的是为了提升人气；制片商需要“炒作”，目的是为了节目卖个好价钱；电视频道需要“炒作”，目的是既需要吸引观众，更需要吸引广告商；商家需要炒作，目的是为了吸引顾客，赚取更多的钱。因此，经常有一些鸡毛蒜皮的事情被媒体铺天盖地地炒作，添油加醋地爆出一些莫须有的“猛料”，恋爱、绯闻、结婚、生子、整容、车祸、失踪……“知情人”爆料、相关人员澄清、当事人言语闪烁，一来二去，炒得不亦乐乎。实际上，它对于社会对于人民又有多少价值?但有的新闻工作者却给予如此高度的关注，实在是对新闻资源的浪费。
这些毫无价值的新闻，或许一时满足了受众的好奇心，但伎俩玩多了，其真真假假也就暴露无疑，久而久之，受众对这种毫无意义的炒作失望不已，继而厌烦不已。此时受众不再相信这样的新闻，总抱着一种看笑话的态度，第一反应便是“又是炒作”，哪怕这次是真的新闻，也没人当真了，随你怎么上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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