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简析图书选题策划中的文化传播因素 |
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时间：2010-12-26 13:14:38 来源：不详
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美、英国、澳大利亚三个地区分点印刷。能够与此相媲美的，只有<哈利·波特》的英文版”。 3、文化价值之于图书选肠策划
图书出版社作为大众传播的社会组织有其经营目标，即:从事经营活动，这是维持传媒组织。而当前图书选题策划对于畅销书的盲目跟风现象也愈演愈烈。传播学批判学派学者霍克海默和阿多诺的文化工业论就曾对现代文化的异化和物化提出过相当严厉的批评，指出“现代文化的重复性，雷同性和无处不在的特点，倾向于产生自动反应并消弱个体的抵抗力量。”‘刀王一方先生总结畅销书的生产过程和规律:“过去我们说一本书很有影响力，那是一种自然运作、自的自身生存与发展的前提。传媒组织具有经营目标说明他们面对着巨大的市场压力，继而不可避免地以市场为中心。大众化图书在很大程度上是应市场的需要而产生的。市场是检测大众化图书出版价值的一把标尺。于是在选题策划过程中往往容易颠倒市场需求与图书内容文化的主次，本末倒置，甚至把二者对立起来。但实际上这两者应该是相辅相成的，文化价值可以转化为市场价值。一方面文化含量高的图书可以丰富读者的知识和内涵，另一方面当读者的内在阅读素质提高的同时也会提高对图书质量的要求，这种消费要求必然反作用于图书市场。此时文化的价值便充分地体现出来。像商务印书馆出版的《辞源》、《汉译世界学术名著丛书》、《新华字典》、《现代汉语词典》;人民文学出版社出版的《鲁迅全集》、《外国古典文学名著丛书》、《莎士比亚全集》;中华书局出版的《古今图书集成》、《二十四史》、《康熙字典)等具有深厚文化沉淀的著作都一版再版，成为名副其实的“常销书”，为出版社带来稳定的收入。反观现在所谓美女作家、少年作家的畅销书，对图书的文化属性淡漠，内容不乏煽情、媚俗。而畅销书则是反自然传播的一种现象，是通过人工操纵的，通过畅销书机制和畅销书机器实现的一种市场最大化行为。从这方面看，现在的文化人写书叫‘做书’、书商拿书叫‘拿货’。‘做’和‘货’的概念说明畅销书很大程度上已经被作为一种商品来看待，从而，畅销书的文化属性受到挑战。”旧缺乏文化价值的畅销书虽然销售周期短，资金回笼快，能在短期内给出版社带来很丰厚的利润回报，但它自身图书文化属性和商品属性的严重失衡则会引起图书出版产业的恶性循环。日本出版业的“大崩溃”(整个出版业面临着崩溃的危险，连讲谈社和小学馆这样的大出版社也已在赤字边缘徘徊。图书交易公司联结着走在泡沫路线上的出版社和书店，在双方泡沫的推动下，也不得不沿着追求市场占有率的泡沫路线前行，就难免是在“创作出版论”旧本光文社社长神吉晴夫首创的著名编辑出版理论，即编辑者必须立足于自己是制造者，编辑者策划选题，然后寻找适当的作者，并与作者一块辛苦劳作，完成原创稿件。这样做了，既可以做出言简意赅、读者喜欢的图书，又可以通过宣传挖掘出潜在的读书人口，并逐渐扩大开去)主导下的恶果。这对于我国的出版业现状正是敲响了一记警钟。“畅销书”的昙花一现之于出版社只能是过眼云烟，常销书的厚积薄发才是文化价值的根本所在。因此，在图书选题策划的过程中应该持长远的眼光，着重推出富含文化价值和内涵的常销书，把畅销和常销有效的结合起来，凭借文化的价值实现最大的市场价值。
图书选题策划是图书出版策划整个过程的源头，要力石先生最早在出版界提出的图书出版策划的“哑铃模式”也正是对选题策划重要性的强调。对于目前我国出版业出现的各种各样的问题:选题重复、库存增大、回款不利等上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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