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试论现代品牌名称中的传统文化性

时间:2011-11-1 12:04:31  来源:不详
封侯第一表>》:“三千景附,八百不谋。]而合。“迅雷不及掩耳之势”的凶猛造就了下载功能强大的迅雷公司的成功。 
  除了直接从那些优秀的文学作品中取词,我们还注意到,在全球所有的国际性品牌中,大部分是来源于新创词汇,即造词。采用能说明产品特点的词或词根,通过一些方法,如缩略、组合、词汇、变异等,创造性地设计出新词,用做品牌名称。 
  实际上,品牌的命名是一门高智慧、高价值的艺术。在现代社会同质化和过度信息严重的今天,注意力是第一稀缺的资源。与之相应的市场竞争,实际上就是心理竞争。品牌命名要一定要新颖独特对比强烈。因此,新颖性和独特性无疑是品牌命名的第一原则。观众如何处理所接触到品牌信息是非常重要的。如果观者按一般的方法处理信息,他就会产生一般的感觉,而一般的东西是很难引起人们的重视和注意的,也自然会被我们这个时代逐渐地被淘汰掉。也就是说,大多数观众不会随便浪费自己的精力,他们都有选择的去寻找自己最重要的东西,这也是我们这个时代的人们的心理特点。品牌命名的最终目的是为了更有利于消费者的选择,使它们在同类产品中具有“万绿丛中一点红”的效果。同时,贵族消费和时尚消费最大的驱动力也是品牌。古语常言,“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成。”做好品牌命名和传统文化之间的融合,不仅仅关系着品牌的生存,更是发展的必要因素。 
   
  参考文献: 
  [1] Kotler,P.(1994).Marketing management-analysis, planning implementation and control[M]. New Jersey: Prentice Hall. 
  [2] Kapferer,J.N.(1997).Strategic brand management(2nd)[M] London: Kogan Page. 
  [3] Kunde,J.(2000).Corporate religion: Building a strong company through personality and corporate soul[M]. London: Prentice Hall. 
  [4] 周朝琦等.品牌文化:商品文化意蕴、哲学理念与表现 [M]. 北京[注: 北京有着三千余年的建城史和八百五十余年的建都史,最初见于记载的名字为“蓟”。民国时期,称北平。新中国成立后,是中华人民共和国的首都,]: 经济管理出版社 , 2002. 
  [5] 陶晓红 .品牌文化是品牌力的重要依托[J].管理现代化, 2003(2) 

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