当当网联合总裁李国庆在美国纽交所敲响闭市钟的时候，他也敲响了当当网在中国电子商务市场的战鼓，京东商城和卓越亚马逊率先对当当发起了价格战。京东商城CEO刘强东率先宣布发起价格战，“自12月14日起，每本书都要比竞争对手便宜20%”。同样，卓越亚马逊也加入了价格战团，卓越亚马逊宣布将对数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%，并保持全场免运费。

    出版行业已经深受网店恶性价格战之害。网络的低价引发书业震荡，民营、甚至包括新华书店的小门店大批退市，城市的文化窗口正在大幅衰减（参见出版大事五：实体书店批量死亡潮）。同时，网店的快速打折，形成规模经济后，它向上游出版商压价，在压价过程中形成恶性循环，上游的利润变低，失去再生产的能力，有出版人表示，“现在的零售图书市场已经不能够养活出版社了”。同时，大多数网店不仅仅拥有图书业务，他们更多把标准化的图书作为吸引流量的手段，通过其他盈利空间大的产品的销售，实现盈利。

    事实上，消费者永远只喜欢最低的价格，书店倒闭、出版业倾覆，与消费者又有什么关系呢？“一旦价格体系使行业难以生存的时候，出现在市场的产品一定是低劣的产品。作者、创作者、销售者的利益，都得到保护的时候，读者的利益才能从根本体现出来。”业界人士表示。

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